|
|
|
|
L’un est un célèbre équipementier sportif, et l’autre est une marque de… cosmétiques. A priori, rien ne prédestinait Puma et MAC à s’associer pour lancer une collection capsule. Et pourtant, depuis l’annonce de leur partenariat inédit, les réseaux sociaux reprennent en boucle les rares images qui circulent déjà autour de la collection. L’idée ? Proposer aux clientes de coordonner leurs baskets avec leur rouge à lèvres.
Un anniversaire très glamour
Le partenariat entre Puma et MAC n’arrive pas par hasard. Il intervient en cette année 2018 où Puma célèbre les cinquante ans de son modèle emblématique de sneakers pour femmes. Des chaussures au style sportswear qui ont réussi à se tailler une place dans le vestiaire des citadines, en surfant notamment sur la mode des vêtements de sport. Mais ce succès des baskets Puma est aussi largement dû à la capacité de la marque pour renouveler le marketing autour de ses chaussures.
Au fil des années, Puma a multiplié les partenariats. C’est donc un nouveau chapitre qui s’ouvre grâce à la collaboration avec MAC, une marque de cosmétiques américaine distribuée dans le monde entier, et très prisée des magazines de mode. Car la marque MAC, ouvertement glamour et orientée vers une clientèle relativement jeune, permet d’offrir une touche de séduction à l’image des célèbres sneakers de Puma.
Une collection capsule avec 3 teintes inédites
Pour mettre au point leur collaboration, Puma et MAC ont travaillé autour d’un concept tendance : celui de l’association des produits grâce aux couleurs. Pour leur collection capsule, les deux marques ont donc imaginé un nuancier de trois couleurs féminines : un beige « Crème Nude », un rouge profond « Sin » et une couleur corail plus jeune baptisée « Lady Danger ». Trois teintes dans l’air du temps et ouvertement orientées pour séduire un public féminin. Trois rouges à lèvres arborent ces couleurs, ainsi que trois paires de baskets, qui reprennent le design classique de la sneaker Puma fabriquée en daim et en cuir. Grâce à cette collection capsule, les clientes ont désormais la possibilité d’accorder leur rouge à lèvres à leurs sneakers.
