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Le 15 octobre, le groupe Kering, propriétaire de la maison McQueen, a officialisé le départ du directeur artistique Seàn McGirr. Le créateur irlandais dirigeait la maison depuis 2023. Il a succédé à Sarah Burton, dont le mandat avait été marqué par une forte croissance commerciale de la marque. Une croissance qui n’a pas pu s’inscrire dans le temps suite au départ de Burton pour la maison Givenchy.
La maison Alexander McQueen en crise
La nouvelle n’est pas vraiment une surprise. Car s’il a su respecter les fondamentaux de la couture McQueen, Seàn McGirr n’a pas réussi, par ses seules collections, à insuffler le renouveau dont la maison britannique avait besoin. En effet, Alexander McQueen traverse depuis deux ans l’une des phases financières les plus critiques de son histoire. Fermeture de 1350 boutiques, suppression d’un tiers des effectifs, changement de gouvernance… La maison est désormais bien loin de son pic historique de chiffre d’affaires de 800 millions d’euros sous l’ère Sarah Burton.
En engageant Seàn McGirr, un créateur passé par les ateliers de JW Anderson, Kering avait fait le choix de confier la maison McQueen à un jeune talent parfaitement aguerri au savoir-faire du tailoring cher au fondateur de la marque. Malgré quelques propositions créatives intéressantes, les collections de McGirr n’ont toutefois pas réussi à renouer avec l’esprit frondeur qui est au cœur de l’héritage de l’image de marque. Ce qui n’a pas permis à la maison de reconstruire la relation avec sa clientèle historique.
Quel avenir pour McQueen ?
Dans le communique de presse de Kering, son CEO, Luca de Meo, a salué la contribution de Seàn McGirr au projet de relance de la marque. Et il a aussi apporté quelques précisions sur l’avenir de la marque britannique. « Notre ambition est de donner à la Maison une direction audacieuse, en nous appuyant sur son héritage unique, marqué par un tailoring exceptionnel, une créativité sans compromis et un esprit de rébellion, afin de réaffirmer sa place parmi les voix les plus innovantes et culturellement pertinentes du luxe. »
La maison Alexander McQueen doit annoncer prochainement son nouveau directeur artistique.
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