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À l’occasion de l’US Open 2026, Ralph Lauren a déployer une nouvelle activation déclinée autour de Pink Pony, son initiative engagée dans la lutte contre le cancer. La marque américaine adosse ainsi son projet de RSE à l’un des rendez-vous sportifs majeurs de son calendrier, en associant engagement sociétal, hospitalité et visibilité de marque.
Pour cette édition du tournoi, Ralph Lauren redécore notamment un espace d’hospitalité dans une palette entièrement rose. Coussins roses, compositions florales et vaisselle aux couleurs de Ralph Lauren invitent les invités VIP dans cet espace entièrement repensé. Plus original : les invités sont eux aussi intégrés au dispositif, avec des silhouettes principalement roses et blanches qui font écho à l’identité visuelle de Pink Pony.
Une initiative RSE intégrée à l’univers sportif
C’est en 2000 que Ralph Lauren a lancé son projet Pink Pony. Il s’agit d’un programme philanthropique financé par la marque et consacré à la lutte contre le cancer. Le but est notamment de soutenir la recherche, l’accès aux soins ainsi que différentes initiatives destinées aux personnes touchées par la maladie.
Son intégration à l’US Open permet à Ralph Lauren de donner une visibilité supplémentaire à cette initiative en l’inscrivant dans un environnement où la marque est déjà très présente. Le tennis constitue en effet depuis plusieurs années un territoire important pour l’entreprise américaine, qui habille notamment les officiels et bénéficie de la visibilité associée au tournoi.
L’activation autour de Pink Pony repose donc sur un dispositif relativement simple : utiliser les codes visuels de l’initiative dans un espace particulièrement visible et les associer à l’expérience de la marque pendant le tournoi. La couleur rose devient ainsi à la fois un signe de soutien à la cause défendue et un élément de communication immédiatement identifiable.
Engagement et visibilité se renforcent mutuellement
Pour Ralph Lauren, l’intérêt de cette activation réside également dans sa capacité à éviter une séparation stricte entre communication commerciale et engagement philanthropique. Car Pink Pony n’est pas présenté comme une campagne indépendante du reste de l’activité de la marque. Au contraire, l’initiative est volontairement intégrée à l’expérience proposée aux invités pendant l’US Open. Ce dispositif associe donc plusieurs dimensions. L’hospitalité permet à la marque de créer une expérience physique autour de son univers. Les vêtements portés par les invités prolongent cette identité. Et l’environnement rose rappelle directement la mission de Pink Pony.
Cette présence dans un contexte sportif international contribue également à inscrire l’engagement de Ralph Lauren dans un moment collectif et médiatique. Le sport devient alors un espace de visibilité pour une cause soutenue par la marque, tout en permettant à celle-ci de renforcer son association avec les valeurs de communauté et de mobilisation.
