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Dolce&Gabbana poursuit le développement de son univers lifestyle avec le retour de son concept DG Resort à Ibiza. La maison italienne investit une nouvelle fois CLAP HOUSE Ibiza, transformant cet espace de Talamanca en une expérience immersive où mode, hospitalité et art de vivre méditerranéen ne font plus qu’un.
Pour cette nouvelle édition, le motif DG Leo recouvre les espaces extérieurs du lieu, du mobilier aux textiles en passant par les transats, parasols et cabanes. La piscine principale de 50 mètres devient ainsi une véritable scène aux couleurs de la maison, prolongeant l’esthétique de Dolce&Gabbana au-delà du vêtement.
Le beach club : un nouveau format de flagship estival
Installé sur le site de l’ancien parc aquatique Aqualandia, CLAP HOUSE Ibiza s’étend sur près de 15 000 à 16 000 mètres carrés et combine plusieurs univers : piscine, restauration japonaise contemporaine, fitness et bien-être. Ce format correspond parfaitement aux nouvelles ambitions des maisons de luxe, qui cherchent désormais à multiplier les points de contact avec leurs clients en dehors des boutiques traditionnelles.
Dans le cadre du DG Resort, Dolce&Gabbana ne se limite pas à un partenariat esthétique. La maison installe également un pop-up boutique aux tons blancs et sable, proposant une sélection de vêtements et accessoires pensée autour d’un vestiaire d’été inspiré par « l’été italien authentique ».
L’hospitalité devient un prolongement stratégique du luxe
Cette activation à Ibiza s’inscrit dans une stratégie plus large développée par Dolce&Gabbana autour du concept DG Resort. La maison a déjà déployé des expériences similaires dans plusieurs destinations emblématiques du luxe balnéaire, notamment à Marbella, Capri, Portofino ou encore Saint-Tropez. Or, Dolce&Gabbana est particulièrement légitime sur ce terrain, grâce à un imaginaire de marque historiquement construit autour de la Méditerranée, de la convivialité et d’une certaine vision spectaculaire de l’Italie.
Avec DG Resort, la maison transforme donc ses codes visuels en environnement physique. Ibiza devient moins un simple lieu d’exposition qu’un décor vivant permettant aux clients d’entrer directement dans l’univers Dolce&Gabbana. Une stratégie qui confirme que, dans le luxe contemporain, l’art de vivre devient progressivement un produit à part entière.
