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Hermès fait évoluer son univers digital sans renoncer à ce qui constitue son identité depuis sa création : le travail de la main, la patience du geste et la force de l’émotion. À l’occasion de la refonte de son site internet, la maison parisienne a imaginé une campagne digitale entièrement construite autour d’illustrations réalisées à la main par l’artiste parisienne Linda Merad. Une démarche qui prend le contre-pied des tendances actuelles dominées par l’automatisation et la multiplication des contenus générés par intelligence artificielle.
Une expérience digitale comme prolongement du savoir-faire artisanal
Les douze illustrations de Linda Merad, réalisées dans un style inspiré des techniques lithographiques à la plume et à l’encre de Chine, composent un univers marin inversé dans lequel créatures aquatiques et objets Hermès dialoguent.
Anguilles, pélicans et autres animaux marins évoluent autour des créations de la maison dans une série de scènes intégrées aux différentes sections de la nouvelle page d’accueil. Ces dessins ne constituent pas simplement un habillage esthétique du site : ils prolongent la logique créative de Hermès en faisant du digital un espace d’expression artistique.
La maison a ensuite animé ces illustrations avec une équipe réduite composée en interne, associant direction artistique, animation et création sonore. Un choix qui privilégie une approche artisanale de la production digitale plutôt qu’une campagne standardisée conçue par une grande agence.
L’illustration comme réponse à la standardisation des contenus IA
Cette stratégie intervient dans un contexte où les marques de luxe expérimentent massivement les possibilités offertes par l’intelligence artificielle pour accélérer leur production de contenus. Mais Hermès adopte une position différente. Alors que l’IA permet de générer rapidement des images et des campagnes à grande échelle, la maison choisit de valoriser ce qui ne peut pas être automatisé : l’interprétation humaine, l’imperfection du trait et la singularité d’une création artistique.
La démarche s’inscrit dans la continuité du thème « Drawn to Craft » lancé en 2025. Hermès a déjà collaboré avec seize artistes et animateurs pour ses campagnes en 2026, confirmant qu’il ne s’agit pas d’une initiative ponctuelle liée à une refonte de site, mais d’une véritable orientation créative.
