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Accor accélère son développement en Chine. Le groupe hôtelier français vient de signer un accord-cadre de coopération avec Jin Jiang International Group pour développer un projet hôtelier de luxe à Shanghai, renforçant ainsi ses liens avec l’un des acteurs majeurs de l’industrie touristique chinoise.
Cette annonce s’inscrit dans une stratégie plus large d’expansion sur un marché considéré comme essentiel pour la croissance future du groupe. Accor prévoit notamment le développement de plusieurs établissements premium et luxe, parmi lesquels Fairmont Hangzhou Huagang, Sofitel Xi’an Chanba, Swissôtel Hangzhou Westlake, MGallery Collection Pujiang, MGallery Collection Hangzhou Jianghehui ou encore Pullman Shanghai Qilu.
La Chine reste un marché stratégique pour Accor
Avec plus de 830 hôtels déjà exploités en Grande Chine, répartis dans plus de 50 villes, 17 marques et représentant plus de 140 000 chambres, Accor dispose déjà d’une implantation importante dans le pays. Mais le groupe entend changer d’échelle. Son objectif est d’atteindre 1 600 hôtels en Chine dans les cinq à six prochaines années, en développant notamment ses enseignes haut de gamme et luxe.
Cette ambition repose sur une conviction : la Chine ne représente pas seulement un marché domestique majeur, mais aussi un futur moteur du tourisme international. Après plusieurs années marquées par les restrictions sanitaires et le ralentissement des déplacements internationaux, le pays connaît une reprise progressive de son attractivité auprès des voyageurs étrangers.
Le retour des voyageurs internationaux stimule l’hospitalité premium
Selon les données disponibles, la Chine a enregistré plus de 150 millions d’arrivées touristiques internationales en 2025, en hausse de plus de 17 % sur un an, générant plus de 130 milliards de dollars de dépenses. Cette dynamique est notamment soutenue par l’assouplissement des politiques de visa et par un regain d’intérêt pour la culture chinoise auprès des voyageurs internationaux.
Le phénomène baptisé « Chinamaxxing », qui désigne l’envie de découvrir la Chine à travers ses modes de vie, sa gastronomie, son architecture ou ses traditions, illustre une nouvelle approche du voyage. Les jeunes générations de touristes ne recherchent plus uniquement des destinations emblématiques, mais des expériences culturelles plus immersives.
Une stratégie d’alliance pour accélérer l’implantation locale
Le partenariat avec Jin Jiang illustre également une tendance plus large dans l’hospitalité internationale : la nécessité de s’appuyer sur des partenaires locaux pour accélérer son développement en Chine. Jin Jiang International Group figure parmi les principaux groupes hôteliers chinois et dispose d’une connaissance approfondie du marché local, de ses réglementations et des attentes des voyageurs. Pour Accor, cette coopération permet de combiner son portefeuille international de marques avec une expertise locale indispensable pour poursuivre son expansion.
