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Cet été, Assouline et Scarlett inaugurent une boutique commune au 24 rue Henri Seillon, à Saint-Tropez. Plus qu’un simple point de vente, le lieu a été imaginé comme un espace consacré à l’art de vivre méditerranéen, où les livres dialoguent avec les objets de décoration, le design et l’univers de la Riviera.
Le livre devient un objet d’art de vivre
Depuis sa création, Assouline s’est imposée comme l’une des principales références de l’édition haut de gamme grâce à ses ouvrages consacrés à la mode, au voyage, à l’architecture, au design ou encore à la gastronomie.
Ses célèbres coffee table books ne sont plus seulement des livres : ils sont devenus des objets de décoration qui participent à l’identité esthétique d’un intérieur. Cette dimension lifestyle est précisément celle que la maison développe aujourd’hui à Saint-Tropez. En associant ses publications à une sélection d’objets soigneusement choisis, Assouline construit un univers cohérent où la culture devient une composante de l’expérience de vie.
Saint-Tropez, un territoire naturel pour l’art de vivre
Le choix de Saint-Tropez n’a rien d’anodin. La station balnéaire accueille chaque été une clientèle internationale sensible aux univers mêlant design, architecture, décoration et patrimoine.
Contrairement à de nombreuses activations estivales qui reposent sur des installations spectaculaires ou des expériences très événementielles, Assouline privilégie ici une approche plus intemporelle. La boutique invite les visiteurs à ralentir, à feuilleter des ouvrages, à découvrir des objets et à s’immerger dans un imaginaire inspiré de la douceur de vivre méditerranéenne.
Avec cette nouvelle adresse tropézienne, Assouline poursuit ainsi une stratégie de diversification cohérente avec son identité. La maison ne vend plus seulement des livres : elle met en scène une certaine idée du voyage, de la culture et de l’art de vivre. Et elle fait de chacun de ses espaces une extension de l’univers éditorial qui a construit sa réputation.
