|
|
|
|
Prada et Gentle Monster dévoilent leur première collection dans l’univers de l’eyewear avec une collection capsule composée de trois modèles. Cette association rapproche deux marques aux identités fortes : l’héritage du design italien de Prada et l’approche expérimentale du label sud-coréen, devenu une référence mondiale dans les accessoires de mode et les expériences retail.
La collection repose sur des lignes affirmées, des formes géométriques et une construction architecturale. Les montures intègrent notamment des branches en titane et revisitent le célèbre triangle Prada en le positionnant horizontalement, créant un détail immédiatement identifiable.
Une campagne pensée comme une expérience culturelle
Pour accompagner le lancement, les deux marques ont développé une campagne réalisée par James J. Robinson et portée par l’ambassadeur Prada, Kentaro Sakaguchi. Le film adopte une narration inspirée du livre et de l’imaginaire fantastique : l’acteur libère cinq forces symboliques (la terre, l’eau, le feu, l’air et l’amour) à travers un dispositif visuel qui brouille la frontière entre réalité et fiction.
Cette approche illustre une tendance forte dans le luxe contemporain. Les collaborations ne reposent plus uniquement sur le produit, mais sur la création d’un univers culturel capable de générer conversation et engagement.
Une stratégie de rareté ciblée sur l’Asie
Le lancement suit une logique de distribution volontairement limitée. La collection eyewear Prada et Gentle Monster a été dévoilée progressivement à partir du 3 juillet avec un pop-up dans les boutiques Prada Aoyama et Gentle Monster Tokyo Aoyama, avant un lancement en magasin au Japon puis en ligne. Elle sera ensuite disponible en Corée du Sud fin juillet et en Chine continentale à partir de septembre.
Pour aller plus loin :
Pop-up store luxe été 2026 | Prada transforme le projet Re-Nylon en expérience retail
Prada et Snapchat étendent leur collaboration avec les avatars Bitmoji
