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Prada lance une nouvelle édition de Prada Mode à New York du 3 au 7 juin 2026. Organisée au Hotel Chelsea en collaboration avec le réalisateur Nicolas Winding Refn et le créateur de jeux vidéo Hideo Kojima, cette activation culturelle immersive accompagne le Tribeca Festival.
Prada transforme le Hotel Chelsea en expérience culturelle immersive
Pour la quatorzième édition de Prada Mode, la maison italienne présente Satellites II, une extension du projet imaginé par Nicolas Winding Refn et Hideo Kojima autour des thèmes de la communication, de la créativité et des relations humaines.
L’événement Prada prend place à l’Hotel Chelsea, adresse emblématique de New York associée à l’histoire artistique et culturelle de la ville. La maison italienne investit plusieurs espaces de l’établissement avec un dispositif conçu comme une narration immersive entre espaces publics et lieux plus intimes.
Pendant les deux premiers jours, certains invités sélectionnés séjournent directement dans l’hôtel, transformé en club privé temporaire avec dîners, performances et programmation culturelle dédiée. Des chambres deviennent également des studios de diffusion accueillant des performances originales accessibles uniquement aux participants invités.
À partir du 5 juin, l’événement s’ouvre au public. Les espaces de l’Hotel Chelsea sont alors convertis en installations artistiques accessibles aux visiteurs. Prada prévoit également des projections, des conversations avec des artistes, des concerts et des expériences culinaires réparties dans différents lieux new-yorkais.
L’esthétique du projet repose sur un dialogue entre science-fiction contemporaine et références classiques, fidèle à l’univers visuel développé par Nicolas Winding Refn et Hideo Kojima depuis leur première collaboration présentée chez Prada Aoyama à Tokyo en 2025.
Les États-Unis restent un marché stratégique pour Prada
Avec Prada Mode New York, la maison italienne poursuit sa stratégie de présence culturelle sur le marché américain, qui demeure le premier marché mondial du luxe en 2025.
L’activation intervient dans un contexte où les maisons multiplient les dispositifs culturels afin de renforcer leur visibilité locale auprès d’une clientèle internationale, mais aussi américaine. Prada privilégie ici un format hybride entre événement artistique, expérience immersive et hospitalité premium.
Le choix du Tribeca Festival et de l’Hotel Chelsea traduit également une volonté de s’ancrer dans l’écosystème culturel new-yorkais. Prada s’appuie sur des figures créatives issues du cinéma et du jeu vidéo afin de toucher des audiences plus larges que le seul public mode.
