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La ligne Beauty de Marc Jacobs prépare son retour officiel. Et la relance est prévue pour juin prochain. Une annonce qui a eu lieu via le compte Instagram de la maison américaine. Et qui intervient dans un contexte pour le moins tendu. En effet, l’avenir de Marc Jacobs au sein du portefeuille LVMH n’est plus assuré. Et Coty, qui pilote la gamme beauté, doit absolument regagner du terrain sur le segment des cosmétiques de luxe.
Une relance attendue après quatre ans d’absence
C’est en 2013 que Marc Jacobs avait lancé sa ligne Beauty. Qui a finalement été stoppée dès 2021 par Kendo, l’incubateur de marques détenu par LVMH. Une décision qui n’avait pas manqué de susciter la frustration chez une partie de la clientèle de la marque, déjà conquise par plusieurs produits best-sellers.
Dès 2023, le retour de la ligne Beauty avait été envisagé. En effet, Coty avait alors étendu son accord de licence avec la marque américaine. Le groupe de beauté, déjà en charge des parfums Marc Jacobs, prévoyait alors de relancer l’offre de cosmétiques. Mais ces dernières années, aucune nouvelle communication n’avait précisé l’avancée du projet.
C’est désormais chose faite. Car la semaine dernière, Marc Jacobs a dévoilé un teasing sur son compte Instagram. L’annonce : le retour de sa ligne Beauty dès le mois de juin prochain. A quelle date précisément ? Peut-on espérer retrouver tous les produits d’origine ? Aucune précision n’a pour l’instant été partagée par Marc Jacobs ou Coty.
Un levier stratégique pour Coty dans un marché en recomposition
Pour Coty, le retour de Marc Jacobs Beauty représente un enjeu stratégique. Le groupe cherche à renforcer sa présence sur le segment de la beauté de luxe, où la concurrence s’intensifie en 2026. En cause ? Le leadership incontesté de L’Oréal, mais aussi la fusion possible entre les groupes Estée Lauder et Puig.
La relance de cette licence permettrait donc de compléter le portefeuille de Coty avec une marque de luxe à forte notoriété. Marc Jacobs Beauty pourrait ainsi devenir un levier de différenciation pour Coty, à condition de réussir son repositionnement. Car la marque devra répondre aux nouvelles attentes des consommateurs, notamment en matière d’innovation produit et d’image.
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