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Lacoste lance sa « Polo Factory », un concept immersif dédié à son produit iconique, le polo L.12.12. Le dispositif est déployé dans ses flagships à l’international. Et il vise à transformer l’espace de vente en expérience patrimoniale et ludique. Ce concept s’inscrit aussi dans une stratégie plus large pour repositionner la marque comme acteur lifestyle, au-delà de son héritage sportif.
Un concept immersif centré sur le polo iconique
Avec la Polo Factory, Lacoste met en scène les différentes étapes de fabrication de son polo emblématique, lancé en 1933 par René Lacoste. Le parcours se structure en plusieurs espaces, chacun dédié à une phase spécifique : tricotage, découpe, choix des couleurs ou finitions.
L’installation repose sur une scénographie forte, qui utilise la palette signature de la marque : bleu ciel, vert menthe, rouge et jaune. Le processus industriel devient ici un élément de design à part entière. Et cette mise en scène permet de valoriser le savoir-faire tout en rendant le produit plus lisible pour le client Lacoste.
Le dispositif inclut aussi une frise chronologique qui retrace l’évolution du polo, des premiers modèles aux collaborations contemporaines. Un espace dédié aux couleurs expose l’ensemble du spectre pour le polo L.12.12. Une proposition pertinente qui renforce encore la perception du vêtement comme objet de design. Ainsi, Lacoste replace son produit phare au centre de son récit de marque.
Un repositionnement vers les codes du luxe et du lifestyle
Au-delà de l’expérience retail, la Polo Factory répond à un enjeu stratégique plus large. Car Lacoste cherche à s’affirmer comme une marque de luxe à part entière. Et pour cela, elle poursuit son effort pour adopter les standards du secteur en matière de storytelling, de scénographie et d’expérience client.
Ce repositionnement passe notamment par la montée en gamme de son réseau retail. Avec plus de 1 100 magasins dans 98 pays, la marque utilise ses flagships comme des plateformes narratives, et non plus uniquement comme des points de vente. Le retail devient un levier pour construire une image toujours plus premium et différenciante.
De fait, cette évolution s’inscrit dans une stratégie globale. Plus tôt en 2026, la marque a inauguré son Café Lacoste à Paris. Une première incursion dans l’univers de l’hospitalité. L’objectif est de développer un écosystème lifestyle cohérent, où Lacoste s’exprime au-delà du vêtement.
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