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Moins d’un an après le lancement de La Beauté Louis Vuitton, la maison poursuit le développement de son offre maquillage avec le LV Crayon, son premier crayon à lèvres. Imaginé par la directrice artistique Pat McGrath, ce nouveau produit complète l’écosystème dédié aux lèvres inauguré en août 2025 avec les rouges à lèvres LV Rouge et les baumes LV Baume. Disponible en dix teintes, le crayon adopte une silhouette inspirée de la fleur Monogram et intègre une formule enrichie en peptides promettant un effet repulpant et une tenue longue durée.
Louis Vuitton consolide progressivement son territoire dans la beauté
Avec ce lancement, Louis Vuitton confirme que son ambition ne se limite pas à une collection de maquillage événementielle. Le LV Crayon a été conçu comme une étape supplémentaire dans la construction d’une gamme cohérente, pensée pour fonctionner comme un véritable rituel de mise en beauté des lèvres.
Cette stratégie n’est pas sans rappeler celle adoptée par Hermès. En effet, la maison développe progressivement son univers beauté en enrichissant régulièrement son portefeuille de produits plutôt qu’en multipliant les lancements simultanés.
Un marché porteur, mais déjà très concurrentiel
Le choix du crayon à lèvres n’est pas anodin. Aux États-Unis, cette catégorie figure parmi les plus dynamiques du maquillage prestige, portée par les nouvelles routines beauté et l’essor des contenus diffusés sur les réseaux sociaux. Pour Louis Vuitton, ce contexte offre une opportunité de développer une activité à fort potentiel au sein de la division Parfums et Cosmétiques de LVMH, qui poursuit sa stratégie de montée en valeur grâce à des catégories premium et à forte marge.
Mais le maquillage constitue également un terrain particulièrement exigeant. Contrairement à la maroquinerie ou à la mode, où la maison bénéficie d’une légitimité historique, le secteur est déjà occupé par des acteurs installés depuis plusieurs décennies. Des concurrents qui, à l’instar de Saint Laurent et Chanel, ont construit leur crédibilité autour de l’innovation, de la performance des formules et d’un discours beauté clairement identifié.
L’enjeu dépasse désormais donc le simple lancement de nouveaux produits. Pour s’imposer durablement, Louis Vuitton devra progressivement définir ce qui distingue La Beauté Louis Vuitton des autres maisons de luxe présentes sur le maquillage.
