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Après le grand reset créatif qui a pris place pendant les dernières Fashion Weeks féminines, en septembre 2025, l’année 2026 doit être celle de la concrétisation. Mais pas seulement. Car, dans les faits, cette relance créative n’est pas totalement terminée. Ce mois-ci, plusieurs directeurs artistiques vont faire leurs débuts dans leurs nouvelles maisons, avec notamment Maria Grazia Chiuri chez Fendi et Antonin Tron chez Balmain. A surveiller également : la première collection complète de Demna chez Gucci.
Cette année 2026 affiche un contexte fracturé dans l’industrie du luxe, entre des maisons surpuissantes qui consolident leur domination (Dior, Chanel, Miu Miu) et d’autres maisons qui peinent à trouver leurs marques dans le nouvel ordre établi (Prada, Ferragamo, Versace, Balmain). Les Fashion Weeks de Milan et Paris sont l’occasion pour les maisons vulnérables de clarifier leur position.
Sommaire
Retour sur la Fashion Week de New York
La rédaction des Carnets du Luxe a décrypté les enjeux marketing des principales maisons américaines :
- Marc Jacobs : une collection de stabilisation stratégique
- Ralph Lauren : la souveraineté du style
- Proenza Schouler : la transition maîtrisée de Rachel Scott
- Coach : comment maintenir l’intérêt sans banaliser la marque ?
- Tory Burch : la sophistication comme levier stratégique
- Michael Kors : le glamour comme stratégie de marque
- Calvin Klein : discipline formelle, mais déficit d’autorité
Points d’attention marketing pour Milan et Paris
Si les défilés apportent un éclairage immédiat en matière de stratégie des maisons, ils servent aussi d’indicateurs précieux pour comprendre les dynamiques au sein des groupes de luxe. Cette année, LVMH, Kering et Richemont sont attentifs à la performance de leurs divisions Mode et Accessoires. Au sein de certains portefeuilles, la compétition fait rage entre les maisons.
L’ère des grandes maisons qui captent l’essentiel de l’attention stratégique n’est pas révolue. Mais désormais, les maisons plus secondaires doivent également contribuer à la conquête des groupes. Et à ce titre, la nouvelle Fashion Week donnera des éléments de réponse pour mieux comprendre les priorités stratégiques et les arbitrages autour de l’allocation d’investissements entre les maisons.
Ne manquez pas notre dossier à venir pour analyser les enjeux pour LVMH, Kering, Richemont, le groupe Prada et Mayhoola.
Fashion Week de Milan
Dès le 24 février, Milan présente les défilés des maisons italiennes. Avec un enjeu stratégique : rassurer après une année 2025 qui a montré la fragilité du luxe italien.
Les temps forts seront bien sûr les débuts de Maria Grazia Chiuri chez Fendi et Meryll Rogge chez Marni. Mais la collection Gucci par Demna sera forcément très scrutée. Enfin, la maison Prada doit absolument renouer avec le succès avec une année 2025 marquée par sa perte de vitesse au profit de sa maison soeur, Miu Miu (qui défile à Paris).
Le calendrier des défilés de Milan
La liste complète des défilés programmés à Milan :
| Date | Heure | Maison |
|---|---|---|
| Mardi 24 février | 16h00 | Diesel |
| 17h00 | Max Zara Sterck | |
| 18h00 | Casa Preti | |
| 19h00 | Venerdi Pomeriggio | |
| Mercredi 25 février | 10h30 | Jil Sander |
| 11h30 | Daniela Gregis | |
| 12h30 | Antonio Marras | |
| 14h00 | Fendi | |
| 15h00 | Vivetta | |
| 16h00 | Missoni | |
| 17h00 | Onitsuka Tiger | |
| 18h00 | N.21 | |
| 19h00 | Etro | |
| 20h00 | MM6 Maison Margiela | |
| Jeudi 26 février | 9h30 | Max Mara |
| 10h30 | Genny | |
| 11h30 | Boss | |
| 12h30 | Anteprima | |
| 13h00 | Florania | |
| 14h00 | Prada | |
| 17h00 | Emporio Armani | |
| 18h00 | Marni | |
| 20h00 | Roberto Cavalli | |
| Vendredi 27 février | 9h30 | Tod’s |
| 10h30 | Marco Rambaldi | |
| 11h30 | Sportmax | |
| 12h30 | Blumarine | |
| 14h00 | Gucci | |
| 15h00 | Sa Su Phi | |
| 16h00 | Elisabetta Franchi | |
| 17h00 | Moschino | |
| 18h00 | Institution by Galib Gassanoff | |
| 19h00 | GCDS | |
| Samedi 28 février | 9h30 | Ferrari |
| 10h30 | Ermanno Scervino | |
| 11h30 | Ferragamo | |
| 12h30 | Dolce & Gabbana | |
| 14h00 | Tokyo James | |
| 15h00 | Laura Biagiotti | |
| 16h00 | ACT N°1 | |
| 17h00 | MSGM | |
| 18h00 | Luisa Spagnoli | |
| 19h00 | Simon Cracker | |
| 20h00 | Bottega Veneta | |
| 21h00 | Philipp Plein | |
| Dimanche 29 février | 9h30 | Hui |
| 10h30 | Fila | |
| 12h30 | Giorgio Armani | |
| 14h00 | J.Salinas | |
| 15h00 | Tell The Truth | |
| 16h00 | Francesca Liberatore |
Décryptage stratégiques des défilés de Milan
Retrouvez ici les analyses marketing complètes par la rédaction des Carnets du Luxe.
Articles à venir :
- Diesel
- Fendi
- Onitsuka Tiger
- Etro
- MM6 Maison Margiela
- Prada
- Emporio Armani
- Marni
- Roberto Cavalli
- Gucci
- Moschino
- Ferragamo
- Dolce & Gabbana
- Bottega Veneta
- Giorgio Armani
Fashion Week de Paris
L’année 2025 a vu s’opérer une valse des directeurs artistiques à la tête des maisons parisiennes. Pourtant, cette relance créative n’est pas encore terminée : Antonin Tron débutera chez Balmain. Et Pieter Mulier présentera sa dernière collection chez Alaïa avant de prendre ses fonctions chez Versace.
Autre enjeu : les directeurs artistiques nommés l’année dernière doivent désormais démontrer leur capacité à associer la performance business à leur proposition créative. Autrement dit : cette Fashion Week de Paris doit transformer l’essai.
Le calendrier des défilés de Paris
La liste complète des défilés programmés à Paris:
| Date | Heure | Maison |
|---|---|---|
| Lundi 2 mars | 16h00 | Weisanto |
| 17h00 | Burc Akyol | |
| 18h00 | Julie Kegels | |
| 19h00 | Hodakova | |
| 20h30 | Vaquera | |
| Mardi 3 mars | 10h00 | Zomer |
| 11h30 | Marie Adam-Leenaerdt | |
| 13h00 | Mame Kurogouchi | |
| 14h30 | Christian Dior | |
| 16h00 | Matières Fécales | |
| 17h00 | Anrealage | |
| 18h00 | ALAINPAUL | |
| 20h00 | Saint Laurent | |
| Mercredi 4 mars | 10h30 | Courrèges |
| 12h00 | The Row | |
| 13h30 | Balmain | |
| 15h00 | Dries Van Noten | |
| 16h00 | Stella McCartney | |
| 17h30 | Acne Studios | |
| 19h00 | Tom Ford | |
| 21h00 | Alaïa | |
| Jeudi 5 mars | 10h00 | Chloé |
| 11h30 | Off-White | |
| 12h30 | Carven | |
| 14h00 | Rabanne | |
| 15h00 | Uma Wang | |
| 16h00 | Cecilie Bahnsen | |
| 17h30 | Schiaparelli | |
| 18h30 | Rick Owens | |
| 20h00 | Isabel Marant | |
| Vendredi 6 mars | 10h00 | Mugler |
| 11h30 | Loewe | |
| 13h00 | Issey Miyake | |
| 14h30 | Giambattista Valli | |
| 15h30 | Lanvin | |
| 16h30 | Nina Ricci | |
| 17h30 | Givenchy | |
| 19h00 | Yohji Yamamoto | |
| 20h00 | Victoria Beckham | |
| Samedi 7 mars | 10h30 | Junya Watanabe |
| 12h00 | Celine | |
| 13h00 | Noir Kei Ninomiya | |
| 14h30 | Hermès | |
| 15h30 | Vivienne Westwood | |
| 16h30 | Elie Saab | |
| 17h30 | Comme des Garçons | |
| 18h30 | Ann Demeulemeester | |
| 20h00 | Balenciaga | |
| Dimanche 8 mars | 12h30 | Lacoste |
| 14h00 | Akris | |
| 15h00 | Niccolo Pasqualetti | |
| 16h30 | Jean-Paul Gaultier | |
| 18h30 | Ottolinger | |
| 20h00 | McQueen | |
| Lundi 9 mars | 10h00 | Zimmermann |
| 11h30 | Shiatzy Chen | |
| 13h00 | Gabriela Hearst | |
| 15h00 | Kiko Kostadinov | |
| 16h30 | Agnès b. | |
| 19h00 | Chanel | |
| Mardi 10 mars | 10h30 | Ujoh |
| 12h00 | Louis Vuitton | |
| 14h00 | Miu Miu | |
| 15h30 | CFCL | |
| 17h00 | Litovska | |
| 18h00 | Situationist | |
| 19h00 | Pierre Cardin |
Décryptage stratégiques des défilés de Paris
Retrouvez ici les analyses marketing complètes par la rédaction des Carnets du Luxe.
Articles à venir :
- Christian Dior
- Saint Laurent
- Courrèges
- The Row
- Balmain
- Tom Ford
- Alaïa
- Chloé
- Schiaparelli
- Loewe
- Lanvin
- Givenchy
- Celine
- Hermès
- Balenciaga
- Lacoste
- Jean-Paul Gaultier
- McQueen
- Gabriela Hearst
- Chanel
- Louis Vuitton
- Miu Miu
FAQ – Nos réponses à vos questions les plus fréquentes
Les défilés de la Fashion Week sont-ils ouverts au public ?
Non. Ils sont avant tout réservés aux professionnels. Toutefois, de nombreuses maisons proposent une retransmission (live ou différé) sur leurs réseaux sociaux (YouTube, LinkedIn, Instagram).
Quelles sont les maisons à suivre à Milan ?
Priorité aux maisons Fendi et Marni, qui présentent la première collection de leurs nouvelles directrices artistiques. La maison Gucci sera également scrutée (première collection complète signée Demna), ainsi que la maison Versace, dont le prochain directeur artistique (Pieter Mulier) ne prendra ses fonctions qu’après la Fashion Week.
Quelles sont les maisons à suivre à Paris ?
Les maisons Christian Dior, Saint Laurent et Chanel sont des institutions incontournables de la couture française. Les maisons Loewe, Givenchy, Celine et Balenciaga doivent tenir les promesses après les changements de direction artistique en 2025. A noter aussi la présence de deux maisons américaines à suivre : The Row et Gabriela Hearst.
Ce dossier de la Fashion Week Automne-Hiver 2026-2027 sera mis à jour régulièrement par notre rédaction.
