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Maison Valentino annonce un nouveau duo d’ambassadrices qui incarne à la fois modernité et influence culturelle : Rei et Liz, membres du girl group sud-coréen IVE, rejoignent officiellement la maison. Cette initiative illustre la stratégie d’Alessandro Michele : mêler une prise de parole esthétique et culturelle à un renforcement de la visibilité médiatique auprès des jeunes consommatrices du luxe.
Rei et Liz, nouvelles ambassadrices de Valentino
Le 2 février, Valentino a confirmé la nomination de Rei et Liz comme ambassadrices officielles. Depuis leurs débuts le 1er décembre 2021 avec IVE, les deux artistes ont connu un succès fulgurant. Elles ont notamment remporté une série de prix lors des cérémonies majeures telles que les Melon Music Awards, MAMA Awards et Asia Artist Awards.
En janvier 2023, IVE a marqué l’histoire lors des 37ᵉ Golden Disc Awards avec TikTok, en devenant le premier artiste à remporter simultanément le Rookie Award, le Main Prize et le Grand Prize.
La notoriété du groupe au Japon est également impressionnante. IVE a dominé les charts Oricon, participé à l’émission prestigieuse NHK Kouhaku Uta Gassen et affiché des concerts complets, dont des performances au Tokyo Dome. Ces tournées mondiales ont confirmé le statut du groupe comme l’un des acteurs majeurs de la pop asiatique.
Le duo a assisté au défilé Valentino Haute Couture Printemps/Été 2026 « Specula Mundi » à Paris, portant des pièces de la collection « FireFlies ».
Une stratégie de visibilité et de renouvellement culturel
Le choix de Rei et Liz dépasse la simple collaboration marketing. Il illustre la vision d’Alessandro Michele pour Valentino. En associant la maison à deux icônes de la pop asiatique, Michele impose une sensibilité contemporaine et internationale. La présence du duo aux défilés récents à Paris traduit une volonté de connecter directement l’univers créatif de la maison à l’énergie de la jeunesse mondiale.
Au-delà de l’impact esthétique, cette nomination constitue un levier stratégique pour relancer la visibilité médiatique de Valentino. Les deux artistes, très suivies sur les réseaux sociaux, permettent d’attirer une audience jeune et globalisée, en particulier en Asie et auprès des consommatrices digital natives.
Cette initiative s’inscrit dans un contexte où les maisons de luxe cherchent à renouveler leur image tout en restant fidèles à leur ADN. Ici, le pari de Valentino est double : maintenir son héritage d’excellence tout en parlant à une nouvelle génération qui valorise autant la créativité que l’influence culturelle. La stratégie reflète une compréhension fine du marché mondial du luxe en 2026, où la pertinence culturelle et la visibilité digitale deviennent des axes centraux de croissance.
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