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Le recul des ventes pèse sur le luxe depuis le début d’année. Et la rentrée 2025 s’annonce décisive pour les nouvelles collections. Car les maisons n’ont pas droit à l’erreur si elles veulent réussir le dernier trimestre. Or, les ventes de Noël seront forcément déterminantes.
Parmi les articles de luxe les plus scrutés, on retrouve évidemment la maroquinerie. Car les sacs restent un levier crucial pour le chiffre d’affaires des marques de luxe. Le marché est pourtant chaotique. La valse des directeurs artistiques entraîne une perte de repère. Et les collections de certaines maisons peinent à faire émerger de nouvelles propositions esthétiques.
Certes, le savoir-faire est toujours là. Mais est-il encore suffisant pour légitimer la hausse des prix de ces dernières années ? Pour la rentrée 2025, la maroquinerie de luxe joue gros.
Chanel : l’héritage modernisé
Difficile de faire plus iconique que le sac matelassé de Chanel. Et pourtant, la maison doit continuer à rajeunir sa gamme. Pour y parvenir, elle a déjà lancé le sac 25, avec succès. Et Chanel espère doubler sa mise avec l’arrivée d’une déclinaison originale : le sac 25 sac à dos matelassé.
Ce modèle medium illustre la capacité de Chanel à actualiser ses codes historiques. On retrouve évidemment le matelassé, la chaîne cuir et métal doré, ainsi que le fermoir double C. Mais la silhouette du sac à dos réinvente le format traditionnel de la maison, comme l’avait déjà fait le 25.
Le parti pris de la maison ? Une hybridation entre luxe et utilitaire qui répond à un double enjeu. D’un côté, Chanel s’inscrit dans la tendance 2025 des sacs polyvalents et urbains. Et de l’autre, elle préserve la sophistication couture qui la différencie d’autres maisons concurrentes.
Le pari est tenu. Le cuir grainé haut de gamme et les finitions métalliques dorées transforment ce format casual en véritable objet de désir. Et la maison répond habilement aux critiques qu’elle essuie depuis un an sur la qualité supposément dégradée de ses articles de maroquinerie.
Louis Vuitton : le « quiet luxury » en action
Pour Louis Vuitton, maison de maroquinerie par excellence, la sortie d’un nouveau modèle est forcément un enjeu de premier ordre. Et Nicolas Ghesquière, en charge des collections Femmes, l’a bien compris. En cette rentrée 2025, le styliste français propose un nouveau modèle : l’Express. Un sac à la fois fonctionnel et cohérent avec le reste de la gamme Vuitton. Sa silhouette tubulaire, son cuir lisse et ses détails monogrammés subtils incarnent ouvertement le « quiet luxury » vu par Louis Vuitton. Un luxe épuré, transgénérationnel et orienté lifestyle.
Avec le sac Express, Vuitton capitalise sur son héritage iconique. Mais la maison répond aussi à une demande d’exclusivité discrète. Cette pièce de maroquinerie est pensée pour être polyvalente, entre daywear et tenue de soirée. Sa modularité (bandoulières ajustables, poignée courte) renforce encore cette dimension pratique. Et en parallèle, le cadenas doré et le logo rappellent subtilement le patrimoine voyage de la maison.
Cette nouvelle proposition esthétique, entre tradition et modernité, démontre que la maison peut évoluer sans compromettre son prestige. Et c’est sûrement cet équilibre qui aidera Louis Vuitton à traverser la crise actuelle du luxe.
Fendi : le retour d’une icône ?
C’était LE it-bag du début des années 2000. Et vingt ans plus tard, Fendi a décidé de parier à nouveau sur son sac Spy. La maison italienne ne cherche pas pour autant à verser dans la nostalgie. Mais elle se permet de revisiter ses archives pour séduire une clientèle qui a le goût des belles pièces. Et un certain esprit de collection.
La nouvelle version du Fendi Spy revisite ainsi la silhouette « dumpling » bien connue, avec les compartiments secrets qui faisaient toute son originalité. La maison jour sur la mémoire affective tout en proposant des ajustements modernes : cuir lisse, logo plus discret, tons pastel en plein dans la tendance 2025.
Le Spy illustre une approche intéressante du luxe : le revival des archives. La maison veut capitaliser sur la reconnaissance immédiate d’un modèle star. Mais elle prend aussi le pari de modifier le design pour répondre aux attentes de la nouvelle génération de clientes. L’équilibre entre nostalgie et esprit contemporain est bien là. Mais dans un contexte où la clientèle de luxe attend de la créativité, un modèle revisité ne sera peut-être pas suffisant pour la séduire.
Dior : élégance et utilité avant la grande réinvention
La maison Dior est en plein virage créatif avec l’arrivée de Jonathan Anderson, qui a pris la direction des collections masculine puis féminine. Côté Hommes, il a profité de la Mensweek de juin 2025 pour présenter ses premiers modèles de maroquinerie : besaces casual pour les hommes, mais aussi en clin d’œil le sac Lady Dior revisité par l’artiste américaine Sheila Hicks. Autant de pièces qui ne sont pas encore visibles en boutiques.
Durant tout l’été, la maison Dior a aussi présenté la nouvelle collection du Book Tote Bag. Ce modèle, imaginé par Maria Grazia Chiuri, fait l’objet d’une revisite par Jonathan Anderson qui utilise des couvertures de livres en guise de nouveau design du sac iconique de Dior. Mais là encore, les modèles ne sont pas encore disponibles à la vente. Et il faudra vraisemblablement attendre 2026 pour que les clientes y aient accès.
En attendant des nouvelles créations, Dior présente son nouveau modèle : le Dior Voyage. Sa silhouette hobo souple dévoile un design moderne et fonctionnel. Mais le sac est aussi un hommage rendu au savoir-faire de Dior en matière de maroquinerie. En effet, son macrocannage réaffirme la signature visuelle propre à Dior. Et les finitions soignées valorisent la confection des ateliers de la maison. Une attention au détail qui devrait faire mouche dans un contexte où la qualité perçue de la maroquinerie de luxe est largement remise en cause.
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