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Calvin Klein renforce sa présence en France avec l’ouverture d’une nouvelle boutique à Paris, située au cœur du quartier du Marais. Ce point de vente s’inscrit dans la stratégie de développement urbain et de proximité de la marque, tout en intégrant des services personnalisés et des solutions numériques. L’enseigne vise à conjuguer expérience client, modernité et rayonnement international.
Un espace multi-collections et personnalisé
Implantée au 42 rue des Francs-Bourgeois, la boutique occupe 293 m² sur trois étages et rassemble l’ensemble des collections Calvin Klein. Jeans, prêt-à-porter, vêtements de sport et sous-vêtements y sont proposés. La nouveauté réside dans la customisation : certains produits comme les vestes en jean et les tee-shirts peuvent être personnalisés sur place, offrant aux consommateurs une expérience différenciante et un lien direct avec la marque. Cette approche traduit la montée en puissance de la personnalisation comme levier de fidélisation dans le secteur du luxe accessible et du prêt-à-porter haut de gamme.
Design et digital au service du client
Le design de la boutique a été confié à Lucas Jimeno, architecte d’intérieur brésilien. L’espace combine minimalisme et lignes contemporaines, tout en reflétant l’identité transatlantique de Calvin Klein, entre Paris et New York. Le digital occupe une place centrale : des tablettes sont mises à disposition pour rechercher produits, tailles et disponibilités, facilitant ainsi l’expérience d’achat et l’adaptation aux nouvelles habitudes de consommation. Ce mix entre expérience physique et digitale illustre la stratégie omnicanale adoptée par les maisons de mode pour capter une clientèle exigeante et connectée.
Cheryl Abel-Hodges, directrice générale de Calvin Klein, souligne que cette ouverture représente un tournant pour la marque à Paris : « Nous sommes ravis d’étendre notre réseau à Paris avec cette toute première boutique multi-marques Calvin Klein. Ce design unique nous permet d’intégrer Calvin Klein dans un environnement moderne et international ».
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