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Hermès présentera sa collection croisière 2021 à Londres le 28 avril 2020. La maison française rejoint ainsi la tendance des défilés resort organisés à l’international, devenus de véritables outils de communication et de rayonnement pour les grandes marques de luxe.
Hermès a annoncé la tenue de son défilé croisière 2021 à Londres le 28 avril 2020. Ce choix marque une évolution dans la stratégie événementielle de la maison française, qui organisait traditionnellement ses présentations resort dans un cadre plus confidentiel, notamment au sein de son adresse historique du Faubourg Saint-Honoré à Paris.
Avec cette décision, Hermès ouvre la saison des défilés croisière 2021, devenue un rendez-vous incontournable du calendrier du luxe. Quelques jours plus tard, Chanel prendra la direction de Capri pour présenter sa propre collection resort le 7 mai, tandis que Max Mara dévoilera ses créations à Saint-Pétersbourg le 25 mai. De son côté, Giorgio Armani envisage également un événement à Dubaï, dont les modalités restaient encore à confirmer à l’époque.
Au fil des années, les défilés croisière sont devenus bien plus que de simples présentations de collections intermédiaires. Ils constituent désormais des opérations de visibilité internationale permettant aux maisons de luxe d’associer leur image à des destinations soigneusement sélectionnées. Le choix du lieu est devenu un élément stratégique, capable de générer une importante couverture médiatique et un fort engagement sur les réseaux sociaux.
Cette dimension marketing se retrouve également chez Gucci, Dior et Prada. Les trois maisons avaient déjà annoncé la tenue de leurs défilés croisière en mai 2020, respectivement aux États-Unis, en Europe et au Japon. En revanche, elles entretenaient encore le suspense concernant les villes et les lieux exacts retenus pour ces événements.
Certaines marques cherchent également à se démarquer par des formats originaux. Badgley Mischka a ainsi choisi de présenter sa collection resort 2021 à bord du paquebot Queen Mary 2. Le défilé devait se dérouler lors de la traversée Transatlantic Fashion Crossing, reliant Southampton à New York à partir du 24 mai.
À travers ces événements itinérants, les défilés croisière confirment leur rôle central dans la stratégie de communication des maisons de luxe. Ils permettent de renforcer l’image de marque tout en créant des expériences exclusives destinées aux clients, aux influenceurs et aux médias internationaux.
