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Événement dans le monde des marques de star : la chanteuse Beyoncé a annoncé hier le retour de sa maison Ivy Park avec une collaboration Adidas. Elle a dévoilé, sur Instagram, de nouveaux éléments qu’elle a imaginés dans le cadre de cette collection avec Adidas. Ils seront disponibles à partir du 18 janvier.
L’ancienne leader des Destiny’s Child avait lancé Ivy Park en 2016, avec l’aide du magnat de Topshop, Philip Green. Mais l’homme d’affaires, accusé d’agression sexuelle, a été écarté du projet il y a deux ans, lorsque la chanteuse a racheté ses actions en novembre 2018. Depuis, elle détient l’intégralité de la marque. C’est en avril dernier que l’on avait appris la réalisation d’une collection en collaboration avec Adidas.
Désormais assumée comme une ligne mixte, cette première collection fait la part belle au style coloré et chic de Beyoncé. Parmi les éléments qui figurent dans cette première salve de produits : un body à manche longue, des boucles d’oreilles dorées typographiées Ivy Park, ainsi que des baskets blanches zébrées de trois bandes violettes pour évoquer Adidas.
« J’aime incorporer mon style personnel et l’élargir pour inclure quelque chose qui sied à chacun » a déclaré la chanteuse à l’occasion d’une interview pour son article en couverture de l’édition de janvier du magazine Elle. « Expérimenter avec la mode, mélanger haut et bas, sportswear et haute couture, masculin avec le féminin » font partie des motivations de Beyoncé qui devrait beaucoup faire parler d’elle côté mode en 2020.
