|
|
|
|
Pour les fêtes de fin d’année 2019, Lancôme s’invite à la gare de St Pancras, à Londres. La marque française a ouvert un pop-up store et imaginé une Tour Eiffel en parfums.
Difficile de la manquer car on ne voit qu’elle : une gigantesque Tour Eiffel rose, réalisée avec des flacons de parfums de Lancôme. En guise de décoration de Noël, Lancôme offre un petit bout de chic parisien dans la galerie marchande de St Pancras. La gare londonienne, où plus de 20 millions de voyageurs transitent chaque année, est l’un des lieux de passage les plus stratégiques pour le retail. De quoi offrir une belle visibilité aux marques partenaires de sa galerie commerciale.
Pour Noël 2019, Lancôme a imaginé une animation commerciale qui joue la carte du chic à la française. La Tour Eiffel installée en plein cœur de la galerie marchande mesure pas moins de 11 mètres de haut. Elle se compose de 1 500 flacons du parfum La Vie est belle. Et elle s’illumine, à la manière de la véritable Tour Eiffel, quelques minutes à chaque changement d’heure.
Le pop-up store de Lancôme est installé juste à côté de la tour. Il restera ouvert jusqu’au 24 décembre. Lancôme y présente sa collection de parfums, ainsi qu’un service de personnalisation. Les clients peuvent faire graver leurs flacons de parfum grâce au travail des illustrateurs présents sur place.
Lancôme a d’ores et déjà annoncé que tous les flacons de parfum qui forment la Tour Eiffel seront offerts, dès janvier, à l’association Look Good Feel Better. Elle propose des ateliers de beauté gratuits aux personnes atteintes d’un cancer.
