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Loewe s’offre une nouvelle ambassadrice pour représenter la marque à l’international. La griffe se tourne vers le sport, et plus particulièrement le football, en choisissant Megan Rapinoe. La joueuse américaine s’est imposée comme une star mondiale grâce à ses performances sur le terrain. En 2019, elle a remporté la Coupe du Monde avec l’équipe des États-Unis et a été lauréate du Ballon d’Or.
Megan Rapinoe attire également l’attention par son style original. Ses coupes et colorations de cheveux audacieuses en font une figure reconnue au-delà du football. Loewe mise ainsi sur sa personnalité et sa notoriété pour incarner sa campagne automne/hiver 2020, photographiée par Steven Meisel.
La joueuse se dit enthousiaste face à cette collaboration. Elle explique : « Lorsqu’on me propose une opportunité en dehors du sport, particulièrement dans la mode, je suis ravie. Dans le sport, on est souvent mises dans des cases. » Elle ajoute : « Alors que notre sport gagne en popularité et en succès, les créateurs de mode s’intéressent aux athlètes devenues culturelles (…) La mode est une indication et un exemple de la progression du sport féminin. »
Ainsi, Megan Rapinoe devient un symbole fort pour Loewe. Sa carrière et son influence reflètent les valeurs de la marque, combinant audace, créativité et rayonnement international. Cette collaboration illustre également l’évolution du sport féminin comme source d’inspiration pour le monde du luxe.
