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La maison Rimowa, propriété du groupe LVMH, célèbre ses 120 ans à travers la publication d’un ouvrage réalisé avec les éditions Assouline. Ce projet éditorial retrace l’histoire de la marque fondée à Cologne en 1898 et met en lumière son évolution dans l’univers de la bagagerie haut de gamme. Le livre, prévu pour une sortie le 10 janvier, s’inscrit dans une stratégie de valorisation patrimoniale des marques de luxe. Il illustre également l’intérêt croissant des maisons pour les récits d’héritage et les objets culturels associés à leur identité.
Un ouvrage Assouline illustré pour retracer l’ADN de la marque Rimowa
Le livre compte 192 pages et rassemble plus de 100 illustrations issues des archives de Rimowa. Il propose une immersion dans l’évolution des produits et du design de la marque au fil des décennies. L’objectif est de mettre en valeur les innovations techniques et esthétiques qui ont structuré son développement. Les bagages en aluminium, introduits au XXe siècle, occupent une place centrale dans ce récit. Ce travail éditorial permet de contextualiser l’histoire industrielle et créative de la maison. Il renforce également la dimension iconique de ses produits auprès du public international.
Une histoire marquée par l’innovation dans la bagagerie
Fondée par Paul Morszeck, Rimowa s’est d’abord distinguée par la qualité de fabrication et la robustesse de ses bagages. Le développement des voyages de masse dans les années 1920 accélère la croissance de la marque. L’introduction des valises en aluminium dans les années suivantes marque un tournant majeur dans son positionnement. La maison s’impose alors comme une référence en matière de bagagerie innovante et durable. Cette capacité d’adaptation aux évolutions des usages de voyage reste au cœur de son identité. Elle contribue encore aujourd’hui à sa forte reconnaissance internationale.
Une marque de luxe intégrée au groupe LVMH
Première marque allemande intégrée au portefeuille de LVMH, Rimowa est aujourd’hui dirigée par Alexandre Arnault. Le développement de la marque s’appuie sur une stratégie de modernisation et de montée en gamme. Son positionnement combine héritage industriel et désirabilité contemporaine. L’implication de figures dirigeantes et familiales contribue à renforcer la cohérence de son ADN. Rimowa continue également de bénéficier d’une forte visibilité auprès de personnalités internationales. Cette dynamique confirme son statut de marque iconique du voyage haut de gamme.
Un travail de narration au service du luxe contemporain
Ce projet avec Assouline illustre une tendance forte du secteur : la valorisation des marques par le récit et l’édition. Les maisons de luxe utilisent de plus en plus les livres comme outils de branding culturel. Cette approche permet de renforcer l’attachement émotionnel des clients à l’univers de la marque. Elle s’inscrit dans une logique plus large de storytelling patrimonial. Rimowa exploite ainsi son histoire pour nourrir sa stratégie actuelle de développement. Le livre devient un prolongement de son identité et de son positionnement dans le luxe contemporain.
