Pandora nomme sa nouvelle Directrice du Marketing

La
Rédaction

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Pandora vient de nommer Carla Liuni Directrice Générale de son Marketing, s’assurant ainsi les services d’une cadre expérimentée dans la bijouterie et les produits de beauté de luxe pour mener à bien les efforts visant à renforcer la popularité de la marque. Carla Liuni était jusqu’ici vice-présidente du marketing et de la communication chez Bulgari, la marque phare du groupe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, qu’elle avait rejoint après près de 20 ans chez Procter & Gamble, où elle était en charge des labels de parfum et de maquillage haut de gamme.

Le Directeur Général de Pandora, Alexander Lacik, décrit sa nouvelle recrue comme ayant « un profil unique, qui combine la capacité à construire une marque grand public avec la création d’un monde ambitieux et désirable propre aux produits de luxe ». Le joaillier danois, qui a souffert de la baisse de fréquentation dans les centres commerciaux où se trouvent ses boutiques, fait l’objet d’une vaste restructuration et cherche à prendre un nouveau départ sous la direction d’Alexander Lacik qui a rejoint Pandora au début de l’année. La marque a annoncé que le Directeur du Marketing « en intérim » Jesper Damsgaard, se verra confier un nouveau rôle après le passage de relais.

Pandora a récemment lancé une collection ciblant particulièrement une nouvelle génération de jeunes consommateurs, avec pour égérie l’actrice star de la série Stranger Things Millie Bobby Brown, proposant des bijoux et « charms » incrustés de pierres précieuses s’attachant à de larges bracelets en argent. La marque a ainsi considérablement développé sa dimension marketing, mais a également racheté des stocks, revoyant son réseau de magasins et cherchant à réduire les réductions proposées. Le mois dernier, la société a invoqué le coût de cette remise à niveau commerciale comme raison de ses pertes au troisième trimestre, indiquant maintenir malgré tout une prévision d’amélioration.