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Il y a deux ans, le grand magasin newyorkais Saks 5th Avenue avait habillé sa boutique éphémère sur le thème de Blanche Neige pour les vacances d’hiver.
Cette année, l’ambiance sera encore aux princesses Disney : la sortie en salle de La Reine des Neiges 2 sera l’occasion de décorations spécialement conçues pour rendre hommage à l’univers du film.
On trouvera ainsi au neuvième étage du magasin une recréation de la forêt enchantée vue dans le dessin animé, tandis que les vitrines de la Cinquième Avenue seront ornées de scènes de film aménagées à partir des produits exclusifs disponibles en rayon.
Le 25 novembre, une inauguration prestigieuse est prévue, avec la participation exceptionnelle d’Idina Menzel, la voix d’Elsa dans le film, et qui figure sur la couverture du catalogue hiver de Saks. Des performances de danses et de chants auront lieu pour l’occasion : pour chaque billet du spectacle vendu, cinq dollars iront à des œuvres de charité, dont l’hôpital pour enfant David Komansky.
Les marques de mode ont prévu, sous licence, la commercialisation de produits exclusifs. Ils ont été créé en collaboration avec Disney par des designers et des maisons en vue, dont Converse, S’Well et Roberto Coin. Ils seront disponibles jusqu’au 26 décembre.
