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Le Council of Fashion Designers of America (CFDA) a dévoilé le calendrier officiel de la New York Fashion Week 2020. Si l’événement réunira une nouvelle fois une grande partie des acteurs majeurs de la mode américaine, deux absences ont immédiatement retenu l’attention des observateurs : Ralph Lauren et Tommy Hilfiger ne figurent pas dans la programmation dévoilée pour cette édition.
Alors que la New York Fashion Week 2020 reste l’un des rendez-vous les plus influents du calendrier international de la mode, l’absence de ces deux marques emblématiques illustre l’évolution des stratégies de présentation adoptées par les grandes maisons américaines.
Ralph Lauren et Tommy Hilfiger entretiennent le suspense
Chez Ralph Lauren, la décision semble davantage relever d’une question de calendrier que d’un retrait définitif de la semaine de la mode new-yorkaise. Un porte-parole de la marque a indiqué que les plans concernant la présentation de la collection printemps 2020 n’avaient pas encore été dévoilés.
Du côté de Tommy Hilfiger, le groupe a confirmé qu’un défilé était bien prévu mais que le lieu de présentation serait communiqué ultérieurement. Cette stratégie s’inscrit dans la continuité des choix effectués par la marque ces dernières années.
Tommy Hilfiger a en effet multiplié les défilés événementiels à travers le monde, alternant entre New York, Los Angeles, Paris, Milan ou encore Londres. Cette approche internationale permet à la marque de toucher différents marchés stratégiques tout en créant des événements à forte visibilité médiatique.
L’absence de ces deux géants du prêt-à-porter américain du calendrier officiel ne signifie donc pas nécessairement une absence totale de la saison des défilés.
Une Fashion Week qui s’étend au-delà de New York
La New York Fashion Week 2020 illustre également une tendance croissante : les créateurs américains ne se limitent plus systématiquement à Manhattan pour présenter leurs collections.
Tom Ford, actuel président du CFDA, en est l’exemple le plus visible. Bien qu’inscrit dans le calendrier officiel, son défilé programmé le 7 février se déroulera à Los Angeles plutôt qu’à New York.
À l’inverse, plusieurs créateurs installés sur la côte ouest ont choisi de rejoindre la Fashion Week new-yorkaise. Jonathan Simkhai et Rodarte présenteront ainsi leurs collections respectivement les 10 et 11 février dans la métropole américaine.
Cette mobilité géographique témoigne d’une transformation profonde du système des Fashion Weeks. Les créateurs cherchent désormais à construire des expériences plus personnalisées et à adapter leurs événements à leurs objectifs commerciaux et médiatiques.
Plus de 70 marques au programme
Malgré quelques absences remarquées, la New York Fashion Week 2020 conserve une programmation particulièrement dense. Le coup d’envoi sera donné le 7 février avec le défilé Monse, tandis que Marc Jacobs clôturera officiellement l’événement le 12 février.
Parmi les maisons les plus attendues figurent notamment Nicole Miller, Jason Wu, Brandon Maxwell, Proenza Schouler, Anna Sui, Michael Kors, Gabriela Hearst, The Row, Alice + Olivia, Tibi, Rag & Bone ou encore 3.1 Phillip Lim.
Le calendrier accueille également des créateurs plus récents ou en forte progression comme Laquan Smith, Palm Angels, Christian Cowan et Oscar de la Renta. Au total, 71 marques figurent dans cette première version du programme officiel, même si celui-ci reste susceptible d’évoluer au fil des semaines précédant l’événement.
