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Moncler relance son label Moncler Grenoble avec une mise en scène spectaculaire et une approche ciblée sur la performance extrême. La maison italienne a choisi une vidéo mettant en avant le skieur professionnel français Richard Permin, dévalant les pentes du volcan chilien Quetrupillan. L’athlète est rejoint par d’autres skieurs, soulignant la dimension collective et technique de cette ligne dédiée aux conditions extrêmes. Les modèles exposés, dont la veste Lapza et les gants Reusch, illustrent un luxe fonctionnel pensé pour la résistance.
Une segmentation précise pour un positionnement haut de gamme
Moncler Grenoble se structure autour de plusieurs catégories d’usage : Day-namic pour les activités casual, Après-Ski, Performance et Style, ainsi que High Performance pour les environnements extrêmes. Cette segmentation permet d’adresser simultanément des besoins variés, du ski intensif aux tenues légères printanières et estivales, consolidant ainsi la stratégie multi-usage de la maison.
L’intégration du nom « Grenoble » en 2010, lors de la Fashion Week de New York, n’est pas anodine. Elle fait référence aux Jeux Olympiques d’hiver de 1968, période où Moncler fournissait l’équipe nationale française de ski. Ce positionnement patrimonial confère au label une légitimité historique et sportive, renforçant son ancrage dans la haute performance et le luxe technique.
Distribution et visibilité internationale
Les produits Moncler Grenoble sont présents dans les principales stations de ski mondiales, d’Aspen à Saint-Moritz, en passant par Verbier et Courchevel. La marque prévoit également un déploiement en Asie et dans des pop-up stores stratégiques, accentuant sa visibilité et l’accessibilité du label. Cette politique commerciale traduit un équilibre entre prestige, expérience utilisateur et expansion géographique.
Ambassadeurs et économie de l’attention
Richard Permin n’est pas le seul visage du label. La skieuse de bosses Perrine Laffont et le snowboarder Shaun White participent à cette stratégie de notoriété, combinant performance sportive et influence médiatique. Leur rôle dépasse le simple sponsoring : ils incarnent le savoir-faire technique de Moncler Grenoble et renforcent la narration autour du luxe fonctionnel.
Par cette relance, Moncler confirme sa capacité à allier héritage, innovation et visibilité internationale. Grenoble devient ainsi un marqueur stratégique, reliant l’histoire du ski de haut niveau à la modernité des produits haute performance, tout en consolidant l’image de la maison comme acteur majeur du luxe technique.
