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La marque de cosmétiques Maybelline s’associe à Puma pour dévoiler une collection capsule de maquillage. Cette collaboration inédite mêle codes de la beauté et culture streetwear afin de séduire une clientèle jeune et urbaine.
Maybelline et Puma unissent leurs univers à travers une collection de maquillage inspirée du streetwear. Disponible à l’échelle mondiale à partir du 8 février 2019, cette collaboration marque le rapprochement de deux acteurs majeurs de la beauté et du sportswear.
Baptisée Puma x Maybelline, la collection comprend plusieurs références exclusives conçues autour d’un positionnement résolument urbain. La gamme rassemble notamment un mascara longue tenue, un duo d’ombres à paupières associant finis mats et métalliques ainsi qu’un duo de blush combinant couleur et effet brillant.
La collaboration enrichit également deux produits emblématiques de Maybelline avec des teintes inédites développées pour l’occasion. Sont concernés le rouge à lèvres SuperStay et l’enlumineur Master Chrome Metallic, deux références particulièrement populaires auprès des consommateurs de la marque.
Les produits de cette collection de maquillage streetwear ont été formulés avec des pigments intensément colorés et une tenue annoncée jusqu’à 24 heures. L’univers marketing de la gamme s’appuie largement sur les codes de la culture urbaine, avec des noms évocateurs tels que « Hustle and Burn » ou « Warrior Flow ».
À travers cette initiative, Maybelline cherche à renforcer son attractivité auprès des jeunes consommateurs. La marque mise sur un public connecté, mobile et sensible aux tendances qui traversent à la fois la mode, le sport et la beauté.
Cette stratégie illustre une tendance de fond dans l’industrie cosmétique. Les collaborations entre marques issues d’univers différents se multiplient afin de créer des produits à forte visibilité et de toucher de nouvelles communautés de consommateurs. Dans le cas de Maybelline et Puma, l’objectif est de faire converger les codes du maquillage et du streetwear dans une offre pensée pour les modes de vie urbains.
Pour L’Oréal, propriétaire de Maybelline, cette collection s’inscrit dans une démarche visant à renforcer la proximité de la marque avec les nouvelles générations, particulièrement influentes dans les secteurs de la beauté et de la mode.
