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La marque italienne Benetton vient d’annoncer le nom de son nouveau directeur artistique, et c’est le styliste français Jean-Charles de Castelbajac qui a été choisi pour redynamiser l’image de Benetton.
Le groupe d’habillement Benetton se cherche une nouvelle image. Depuis le début des années 2000, la marque italienne rencontre de nombreuses difficultés, et elle n’a cessé de perdre des parts de marché. En 2017, la marque a ainsi enregistré une perte de 180 millions d’euros ; le pire résultat depuis sa création en 1965. Devant l’étendu des problèmes, Luciano Benetton, le fondateur de la marque aujourd’hui âgé de 83 ans, a décidé en 2017 de reprendre la direction des affaires.
Pour redresser l’activité de sa marque, Luciano Benetton a décidé d’engager un nouveau directeur artistique, en charge des collections femmes et hommes. Le choix s’est porté sur Jean-Charles de Castelbajac. Le styliste français, très expérimenté et attiré par le travail des couleurs, affiche un style inspiré par les codes de la pop culture, très en phase avec la vision de la mode de Benetton. Connu pour son goût pour la publicité, il devrait donner un second souffle à la marque italienne. Ses créations seront disponibles en boutiques dès le printemps 2019.
