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À l’occasion du passage du Revival Tour à Londres, Eminem et la marque de streetwear Rag & Bone ont dévoilé une collection capsule en édition limitée inspirée de l’univers du rappeur. Entre pop-up store éphémère, références à Détroit et campagne vidéo signée Darius Khondji, cette collaboration a bénéficié d’un dispositif de lancement particulièrement soigné. Une initiative qui illustre la convergence croissante entre mode urbaine, culture musicale et marketing expérientiel.
Le Revival Tour en Europe s’est achevé hier. La tournée d’Eminem est passée par Londres d’une façon particulière, puisque ce vendredi, au Sun & 13 Cantons pub, à Carnaby Street, un pop-up store éphémère a permis aux fans de découvrir la collection spéciale de Rag & Bone consacrée au rappeur américain. La boutique accueillait également un stand dédié aux spaghettis, un plat mis en valeur par le rappeur lui-même.
Depuis samedi, les éditions limitées de la collaboration sont disponibles online sur le site du fabriquant de streetwear. Elles comprennent notamment trois t-shirts, intitulés respectivement Kamikaze, Success et Graffiti, ainsi qu’un sweet-shirt, disponible en trois couleurs. Nombre de références à la carrière d’Eminem et à la ville de Détroit (comme une enclume, en référence au passé industriel de la ville) parsèment ces pièces.
En plus d’un concert à Twickenham samedi, annoncé de longue date et qui s’est déroulé à guichet fermé, une campagne vidéo avait permis au grand public de découvrir cet événement faisant se rencontrer streetwear et star du rap. Le film publicitaire a été réalisé par Darius Khondji, directeur de la photographie notamment connu pour son travail auprès de Jean-Pierre Jeunet et Woody Allen.
