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Les frontières entre musique urbaine et sportswear sont définitivement bien ténues… La marque Reebok vient ainsi de conclure un partenariat avec Cardi B, rappeuse américaine devenue l’une des stars de la pop ces dernières années. Elle avait précédemment refusé une offre de collaboration avec Diesel.
De son vrai nom Belcalis Almanzar, Cardi B est la nouvelle ambassadrice de Reebok. La star du hip-hop rejoint une longue liste d’artistes qui ont prêté leur image à la marque américaine. Avec notamment Jay-Z, Future et Pharrell Williams. Côté femmes, Reebok avait déjà signé de prestigieux contrats en la matière, puisque Missy Elliott, Queen Latifah ou encore Eve figurent parmi la liste des rappeuses et diva du R&B ayant travaillé pour l’équipementier sportif.
La progression très nette de la popularité de Reebok dans la mode féminine explique d’autres très notables sponsorings ou capsules récentes, notamment la nomination de Gigi Hadid ou Ariana Grande comme ambassadrices de charme.
Cardi B, qui a sorti cette année son premier album, Invasion of Privacy, a confirmé le partenariat avec Reebok par une série de posts sur Instagram, notamment un portrait où elle arbore des Reebok Aztrek. Le 15 novembre prochain, elle dévoilera par ailleurs une collection signée, qu’elle a réalisée pour Fashion Nova. Elle a été auparavant une partenaire de choix pour Steve Madden ou Tom Ford.
Ce nouveau partenariat insiste un peu plus sur la place prise par les cultures urbaines dans l’univers premium. Et il confirme le profond renouveau dans la stratégie des égéries de marques.
