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Breitling accélère sa stratégie de diversification avec le lancement annoncé de sa première collection horlogère dédiée aux femmes au printemps 2020. Soutenue par la dynamique de croissance enregistrée depuis son rachat par CVC Capital Partners, la marque suisse entend renforcer sa présence sur le segment féminin tout en poursuivant son développement international grâce à une stratégie marketing renouvelée et à de nouvelles ambassadrices de renom.
Depuis plusieurs années, le marché de l’horlogerie de luxe connaît une transformation progressive, marquée par une attention croissante portée à la clientèle féminine. Dans ce contexte, Breitling s’apprête à franchir une étape importante de son développement en dévoilant au printemps prochain sa première collection spécifiquement conçue pour les femmes.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie globale menée depuis l’acquisition de l’horloger suisse par le fonds d’investissement CVC Capital Partners en 2017. Depuis cette opération, Breitling a multiplié les projets visant à moderniser son image, élargir sa clientèle et renforcer sa présence sur les principaux marchés internationaux.
La nouvelle collection féminine constitue l’un des axes majeurs de cette politique de croissance. Breitling prévoit déjà une seconde capsule dès l’automne 2020, démontrant sa volonté d’investir durablement ce segment. L’objectif est clair : séduire une clientèle féminine à la recherche de montres de luxe alliant savoir-faire horloger, élégance et identité de marque forte.
Pour accompagner ce lancement, Breitling déploiera également un important dispositif de communication. Dès l’été 2020, la marque prévoit de constituer un nouveau « squad » d’ambassadrices chargées d’incarner ses valeurs auprès du public féminin. Cette stratégie, déjà utilisée avec succès par plusieurs acteurs du luxe, vise à créer un lien plus direct avec les consommateurs grâce à des personnalités reconnues dans leurs domaines respectifs.
Parallèlement, une équipe d’ambassadeurs mixtes participera aux campagnes internationales de la marque. Plusieurs célébrités sont déjà évoquées parmi les figures susceptibles de représenter Breitling, notamment Brad Pitt, Charlize Theron ou encore Adam Driver. Ces collaborations devraient contribuer à renforcer la visibilité de l’horloger auprès d’une audience mondiale.
