|
|
|
|
Tiffany frappe fort avec sa nouvelle campagne qui met en scène Beyoncé et Jay-Z. Les deux ambassadeurs du joaillier américain posent pour la marque. Et les images intègrent une oeuvre de Jean-Michel Basquiat ainsi que le Tiffany Diamond, chef d’oeuvre de la maison.
La campagne, qui dure un an, correspond à une phase d’exposition pour Tiffany. Désormais propriété de LVMH, la maison new-yorkaise fait tourner deux égéries de grande classe dans un court-métrage, qui voit Beyoncé chanter Moon River à son mari. Un thème musical entendu évidemment dans le célèbre film Diamants sur canapé.
Les images seront visibles durant les mois à venir dans nombre d’espaces, en particulier en Amérique du Nord. Ainsi, les panneaux d’affichage numériques de Times Square, à New York, diffuseront la vidéo au cours de créneaux importants.
Alexandre Arnault, actuel vice-président de Tiffany, a présenté l’idée à Jay-Z en début d’année. Le dirigeant souhaitait, à travers la star du rap et du divertissement, raconter à la fois New York, Basquiat et la vie sentimentale de Beyoncé.
Le couple hip-hop s’est particulièrement investi dans le processus créatif du spot et de la campagne. Les thèmes du court métrage (la connexion et la vulnérabilité) s’inscrivent dans la continuité de leurs sujets musicaux. De plus, comme le reconnaît M. Arnault, « leur histoire est incroyable à raconter », louant sa « fierté » personnelle à avoir les époux Carter en tant que « membres de la famille » Tiffany.
