|
|
|
|
La semaine dernière, Bernard Arnault, président de LVMH, a acheté la Casa Degli Atellani, une villa Renaissance en plein centre de Milan. Cette demeure jouxte un vignoble historique, rare en milieu urbain. De plus, elle combine patrimoine et potentiel stratégique pour le luxe.
Construite vers 1490, la villa fut offerte par le duc de Milan, Ludovico « Il Moro », à Léonard de Vinci. Ainsi, Milan devint le lieu où l’artiste réalisa La Cène. Au XXe siècle, l’architecte Piero Portaluppi restaura la villa après qu’elle eut appartenu à des familles influentes, notamment celle du sénateur Ettore Conti. En revanche, elle conserve aujourd’hui l’intégrité de son architecture Renaissance.
Le vignoble attenant comprend seize rangs et constitue une exception en centre-ville. Restauré en 2014 après des décennies d’abandon, il fut ouvert au public lors de l’Exposition universelle de 2015. Cependant, il n’est pas seulement symbolique : il offre un potentiel marketing et expérientiel pour Arnault.
La villa comprend six appartements et accueille des événements privés, comme des défilés ou des cocktails. Le montant de la transaction reste confidentiel. De plus, cette acquisition s’inscrit dans la stratégie d’Arnault, qui combine marques de luxe et propriétés emblématiques.
En choisissant Milan, Bernard Arnault renforce son image en mêlant héritage culturel, prestige et valeur économique. Ainsi, cette opération illustre une tendance récente dans le luxe : investir dans des lieux chargés d’histoire pour diversifier les actifs et renforcer la notoriété.
