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La maison Hermès explore de nouvelles voies de communication en lançant sa première série de podcasts. Intitulée « Faubourg des rêves », cette collection de neuf épisodes donne la parole aux talents de la maison, du directeur artistique aux artisans, révélant l’intimité d’un univers où se mêlent passion, savoir-faire et poésie.
Hermès innove en matière de communication en offrant au public une immersion sonore inédite dans l’univers de la maison. Baptisée « Faubourg des rêves », cette série en format podcast propose une rencontre avec celles et ceux qui font vivre Hermès au quotidien. Plus qu’un simple format audio, cette initiative s’impose comme un prolongement naturel du storytelling Hermès, où chaque voix devient vecteur d’émotion et d’authenticité.
Du directeur artistique Pierre-Alexis Dumas à Camille Parenty, directrice de magasin, en passant par Mathilde Ehouzan, vendeuse, ou encore Yasmina Demnati, maître jardinier, et Elisabeth Thiry, chef, les épisodes donnent corps à une pluralité de regards. Ces témoignages dessinent une cartographie intime de la maison et de ses métiers, révélant les rêves, les passions et la beauté qui imprègnent le quotidien de chacun.
En lançant « Faubourg des rêves », Hermès affirme aussi sa capacité à explorer des formats de communication originaux, loin des codes classiques de la publicité. Le podcast s’impose comme un outil de narration privilégié, capable de toucher une audience sensible au luxe mais aussi avide d’authenticité. Ce parti pris s’inscrit dans une tendance plus large au sein de l’industrie. Guerlain avait déjà ouvert la voie avec « Olfaplay », radio digitale invitant chacun à partager des souvenirs liés aux odeurs. De son côté, LVMH a développé « Confidences particulières », donnant la parole aux artisans et créateurs qui façonnent ses maisons.
Ces initiatives traduisent l’évolution des maisons de luxe vers une communication plus sensible et immersive. Le son devient un média à part entière, capable de créer une proximité nouvelle entre la marque et ses publics. En choisissant de révéler ses équipes et leurs récits personnels, Hermès met en avant non seulement ses savoir-faire, mais aussi la dimension humaine et poétique de son identité.
