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YueSai, la marque chinoise de produits de beauté, appartenant à L’Oréal depuis 2004, a revu sa stratégie commerciale et retravaillé son image avec pour objectif de se positionner sur le marché du luxe.
YunSai fait peau neuve en s’offrant une toute nouvelle image pour développer une stratégie plus premium. La marque, qui fait partie de la division Luxe de L’Oréal, est connue des consommatrices chinoises depuis plus de 25 ans. Elle surfe sur la culture de la médecine traditionnelle chinoise et a souhaité revoir son positionnement pour apparaître comme une griffe haut de gamme.
Pour cela, YueSai a fait appel à une agence française BETC Design qui a travaillé en profondeur la notion de médecine traditionnelle chinoise. Aujourd’hui, la marque propose cinq gammes, chacune représentée par un ingrédient : l’or, le bois, l’eau, le feu et la terre, éléments essentiels de cette médecine ancestrale.
Identité visuelle, packaging, logo, concept retail, coloris… tout a été imaginé pour valoriser la nouvelle image de l’enseigne et la stratégie qui devrait permettre à YueSai de mieux s’intégrer sur le marché des produits de beauté haut de gamme en Chine.
