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Pour s’imposer sur le marché chinois, Net-A-Porter ouvre une boutique en ligne sur Tmall Luxury Pavilion, le portail dédié aux produits de luxe d’Alibaba.
Net-A-Porter se lance sur Tmall en Chine. Le groupe de luxe Richemont, propriétaire de Net-A-Porter, avait déjà annoncé un partenariat avec Alibaba, leader de l’e-commerce chinois. Cette collaboration prend la forme d’un site de vente en ligne Net-A-Porter sur Tmall.
La boutique Net-A-Porter sur Tmall devrait ouvrir mi-octobre. Dans un premier temps, elle proposera les 130 marques habituellement présentes sur M.Porter, le portail dédié à la mode masculine. Les clients chinois y retrouveront des griffes de luxe comme Jimmy Choo, Isabel Marant, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre ou Panerai. La boutique accueillera ensuite progressivement d’autres enseignes.
Pour Net-A-Porter, être directement accessible en Chine ouvre les portes d’un marché stratégique. Les consommateurs chinois, en particulier la génération des Millennials, représentent aujourd’hui les clients les plus prisés du secteur du luxe. Cette présence en ligne permet de renforcer la visibilité et la proximité avec cette clientèle exigeante.
Pour Alibaba, le partenariat enrichit sa plateforme Tmall Luxury Pavilion. La marque attire ainsi de nouveaux clients tout en fidélisant ceux déjà existants. Ce lancement montre que l’e-commerce et le luxe peuvent se combiner efficacement pour toucher des consommateurs internationaux.
L’arrivée de Net-A-Porter sur Tmall illustre également la stratégie des grandes maisons de luxe pour s’adapter aux marchés digitaux. La boutique en ligne vise à offrir une expérience fluide, moderne et directement accessible aux acheteurs chinois, tout en consolidant la réputation de Net-A-Porter dans le monde du luxe.
