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Dans son dernier rapport, HSBC contaste une accélération dans la polarisation du luxe. Le secteur tend de plus en plus à se structurer autour de grands groupes. Les maisons peuvent-elles encore rester indépendantes dans ce contexte ultra compétitif ?
Indépendantes, les grandes marques le sont par nature, avec une identité forte, des concepts qui leurs sont propres et des objectifs spécifiques. Mais les grandes maisons cherchent de plus en plus à s’adosser à des groupes financiers afin d’assurer la pérennité de leur production, et surtout d’anticiper et d’affronter les nouveaux challenges du marché. Ainsi, Versace a récemment accepté l’offre de la holding Michael Kors. Montant des opérations : 2,1 milliards de dollars.
Ce mois-ci, HSBC publie un rapport qui dresse un bilan de la situation pour les marques du luxe. Là où hier, la réussite s’écrivait au singulier, il semble aujourd’hui nécessaire de s’entourer pour perdurer. La polarisation du marché mondial du luxe semble donc inévitable. Trop de critères pèsent maintenant dans la balance, entre la montée en puissance du numérique, les investissements en magasin, la communication, la fidélisation… Sans parler de la pression logistique maintenue par des acteurs comme Amazon.
La polarisation du luxe permet donc, selon HSBC, de créer une synergie en termes de compétences. Mais il ne s’agit pas pour autant tirer un trait sur l’indépendance des grandes maisons. Dans ce contexte, HSBC a notamment attiré l’attention de Dolce & Gabbana, Longchamp, Armani ou encore Max Mara Fashion. Indépendants, mais pour combien de temps encore ?
