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Louis Vuitton peaufine sa crédibilité environnementale depuis de longues années, bien que la marque soit restée, jusqu’à cette semaine, relativement discrète sur ce sujet. Positive Luxury, l’entreprise londonienne qui contrôle et promeut un luxe plus durable, a décerné à la marque française sa « Butterfly Mark ».
La maison Louis Vuitton est distinguée par Positive Luxury, qui lui attribue la certification Butterfly Mark. Une reconnaissance qui valorise les engagements environnementaux et sociaux de la marque de luxe dans sa chaîne de production.
Louis Vuitton reçoit en octobre 2018 la certification Butterfly Mark, délivrée par l’organisme Positive Luxury. Cette distinction récompense les marques considérées comme ayant un impact positif sur les plans environnemental, social et éthique.
Créée en 2011 par Diana Verde Nieto, l’organisation évalue les entreprises selon cinq critères principaux : gouvernance, impact social, performance environnementale, philanthropie et innovation. L’obtention du label repose sur des standards allant au-delà des exigences réglementaires internationales.
Dans le cas de Louis Vuitton, cette certification s’appuie sur plusieurs engagements déjà mis en place par la maison. Le groupe travaille notamment avec l’initiative Better Cotton Initiative afin de promouvoir des pratiques agricoles plus responsables. Il met également en avant des objectifs liés à l’égalité professionnelle et à la réduction de son empreinte environnementale.
La marque développe par ailleurs des actions sur ses emballages, avec l’intégration de matériaux plus respectueux de l’environnement, ainsi que sur sa consommation énergétique, en augmentant la part d’énergies renouvelables dans ses activités.
Pour Michael Burke, cette reconnaissance confirme la cohérence entre performance économique et exigences environnementales. La direction de Louis Vuitton défend l’idée qu’un produit de qualité et une démarche durable peuvent s’inscrire dans une même logique industrielle.
De son côté, Diana Verde Nieto souligne la progression de la maison dans ce domaine, estimant que Louis Vuitton mène un travail structuré depuis plusieurs années pour renforcer ses engagements responsables.
Avec cette distinction, Louis Vuitton devient l’une des principales maisons de luxe à obtenir la Butterfly Mark, rejoignant un ensemble de marques déjà certifiées par Positive Luxury dans les secteurs de la mode, de l’horlogerie et des accessoires.
