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À l’occasion du Nouvel An chinois 2019, Dior dévoile une collection capsule exclusive. La maison réinterprète ses codes emblématiques à travers une sélection de pièces et d’accessoires pensés pour séduire le marché chinois.
Dior poursuit sa stratégie de développement international en lançant une collection dédiée au Nouvel An chinois, célébré le 5 février 2019. Cette initiative s’inscrit dans un contexte où les grandes maisons de luxe multiplient les éditions spéciales pour renforcer leur présence sur le marché chinois, devenu central pour l’industrie.
Cette collection capsule met en avant l’un des motifs historiques de la maison : la toile de Jouy. Réinterprétée pour l’occasion, elle est enrichie de motifs floraux inspirés de l’hortensia rouge. Cette relecture graphique rend hommage à l’héritage de Christian Dior et à son goût pour les motifs floraux et les couleurs intenses.
La direction artistique de la maison, assurée par Maria Grazia Chiuri, inscrit cette capsule dans une continuité esthétique fondée sur la féminité et le travail des symboles. L’ensemble propose une vision élégante et contemporaine des codes Dior, en jouant sur l’harmonie des formes et des motifs.
La collection rassemble plusieurs pièces emblématiques de la maison, dont les sacs Lady Dior et Diorama, revisités pour l’occasion. Elle inclut également des sneakers, élargissant ainsi l’univers de la capsule à un registre plus casual.
Des accessoires complètent l’offre, avec notamment des étoffes telles que des écharpes, des étoles et des foulards, tous déclinés autour du motif revisité de la toile de Jouy.
Avec cette collection spéciale Nouvel An chinois, Dior confirme son approche consistant à adapter ses créations aux temps forts culturels internationaux, tout en réaffirmant la cohérence de son identité esthétique.
