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La ligne Capture Totale est la collection de soins la plus emblématique dans le catalogue produits de Christian Dior. La décision de la faire évoluer vers de nouveaux critères écoresponsables n’a donc rien d’un hasard. Alors que les lignes de green beauty et de clean beauty progressent sur le marché mondial de la cosmétique, Dior cherche à séduire de nouvelles consommatrices.
Dans le détail, la nouvelle ligne Capture Totale C.E.L.L. Energy va se démarquer de la ligne aînée par plusieurs aspects. Dior compte proposer des formules composées à partir d’ingrédients naturels, dont le sourcing est respectueux de l’environnement. Dior a déjà précisé que les compositions des soins green beauty seront au moins à 85% d’ingrédients naturels. Les packagings des soins seront aussi pensés pour réduire l’emprunte carbone, avec une priorité donnée aux matériaux recyclables, comme le carton et l’encre végétale.
Enfin, Dior a fait le choix d’une nouvelle égérie pour promouvoir sa gamme de soins. La marque a signé un contrat avec Gisele Bündchen. Le mannequin brésilien devient donc la nouvelle ambassadrice de la marque. Très engagée pour la cause environnementale, elle aura la charge d’incarner ce virage vert de la marque Dior.
