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Après une bonne année 2025, Calvin Klein confirme sa relance stratégique en combinant repositionnement créatif et amplification culturelle internationale. La maison américaine profite de la tendance quiet luxury pour réaffirmer sa pertinence et moderniser son héritage iconique. Une stratégique gagnante.
Calvin Klein : une direction artistique claire et des ambassadeurs globaux
Sous la direction artistique de Veronica Leoni, Calvin Klein capitalise sur ses piliers historiques : le denim et sous-vêtements. Et pour effectuer ce repositionnement, la marque propulse ses collections sur la scène internationale grâce à des ambassadeurs ciblés. Bad Bunny pour l’Icon Cotton Stretch, Rosalía pour l’Icon Cotton Modal, et Jungkook pour le denim. Ils incarnent tous cette vision renouvelée de Calvin Klein : jeunes, multiculturels et très influents dans la sphère social média.
Cette approche a déjà généré des performances concrètes. Ainsi en 2025, la ligne Icon Cotton Stretch underwear a connu une croissance de 20 %. Les ventes ont été portées par les campagnes avec Jalen Green et Trent Alexander-Arnold. L’internationalisation du casting, amorcée en 2022, traduit ainsi une volonté de dialoguer avec un public global. Mais tout en conservant l’ancrage américain de la marque.
Denim et underwear au cœur de la stratégie de croissance
Le positionnement de Calvin Klein s’appuie sur un quiet luxury qui combine minimalisme new-yorkais et visibilité culturelle. Le défilé Printemps 2026 à New York a été diffusé sur les réseaux avec un engagement record. Et il illustre ce double mouvement, entre consolidation des piliers produits et narration contemporaine.
La maison réussit donc à conjuguer héritage et modernité, en utilisant le denim et l’underwear comme leviers de désirabilité. Et surtout en plaçant la direction artistique de Veronica Leoni au cœur de cette stratégie ambitieuse. Une relance mesurée, et qui devrait assurer la progression des ventes sur l’année 2026.
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