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C’est une petite révolution dans la distribution des produits de luxe. Au Royaume-Uni, la chaine de magasins Sainsbury’s va désormais proposer plusieurs marques de cosmétique de luxe dans ses rayons. Il sera donc possible d’acheter en supermarché des articles de luxe comme les parfums Chanel.
Sainsbury’s, la chaîne de supermarchés britannique, vient de signer un accord avec The Fragrance Shop. La chaîne de parfumerie, très populaire au Royaume-Uni, disposera de points de vente au sein des magasins Sainsbury’s. Pour l’instant, l’accord ne porte que sur deux magasins de la chaine, mais en cas de succès, le dispositif pourrait être étendu.
Concrètement, ce partenariat implique que les points de vente proposeront une offre de cosmétique étendue. Les consommateurs y trouveront notamment des marques de luxe qui n’étaient pas disponibles en grands magasins jusqu’ici. Les magasins The Fragrance Shop ont déjà indiqué que les produits des marques Chanel et Calvin Klein seront disponibles dans leurs futurs corners Sainsbury’s.
Pour la chaine, cet accord est l’occasion d’attirer de nouveaux consommateurs grâce à une offre premium. Pour la chaîne The fragrance Shop, le but est d’étendre son activité pour concurrencer les autres distributeurs spécialisés sur le marché des cosmétiques de luxe. L’idée est également de renforcer la présence en boutiques physique afin de rattraper des parts de marché face au e-commerce.
