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Le chantier du 19M, futur bâtiment clé pour Chanel, continue son avancement. Et le projet dépasse le simple enjeu immobilier. Car il s’agit en fait de rassembler tous les métiers d’art sous un même toit.
Le 19M, un nouvel espace pour les métiers d’art de Chanel
Situé porte d’Aubervilliers, ce bâtiment de 25 000 mètres carrés réunit en un seul lieu la quintessence des Métiers d’Art français. Tisseurs, brodeurs, plumassiers, bottiers et autres artisans d’exception y trouveront un écrin à la mesure de leur savoir-faire. À terme, près de 600 collaborateurs s’y installeront, donnant vie à un pôle unique où création et transmission dialoguent avec audace.
Rudy Ricciotti est l’architecte en charge du projet. Son bâtiment triangulaire se drape de fils de béton de 24 mètres de haut, une prouesse technique rappelant la trame d’un tissu. Ce geste architectural, audacieux et poétique, affirme l’identité du lieu. Ricciotti a séduit par son approche singulière : maîtrise de la lumière, fluidité des circulations et respect des spécificités de chaque métier d’art.
Cependant, le 19M ne se limite pas à un centre de production. Chanel a intégré un espace d’exposition de 1 200 mètres carrés, véritable vitrine ouverte sur le public. Cette dimension culturelle illustre la volonté de la maison de faire rayonner l’artisanat au-delà de ses ateliers. Et elle affirme aussi sa place dans le paysage artistique et économique parisien.
L’engagement en faveur des métiers d’art
Le choix du nom 19M traduit un récit fort. Bruno Pavlovsky, président de Chanel, rappelle que le « M » désigne les Métiers d’Art. Mais il évoque aussi la Mode, la Main, la Maison et la Manufacture. Quant au chiffre 19, il fait écho au XIXe arrondissement de Paris. Mais aussi au 19 août, date de naissance de Gabrielle Chanel. En condensant mémoire et modernité, Chanel inscrit le 19M dans une continuité historique. Et la maison parisienne en profite aussi pour projeter ses valeurs dans l’avenir.
À travers le 19M, Chanel renforce un modèle économique et créatif rare dans l’industrie du luxe. Alors que de nombreuses maisons externalisent ou rationalisent leurs ateliers, Chanel choisit de magnifier l’artisanat en lui offrant une visibilité inédite. Ce choix stratégique souligne que le luxe contemporain ne peut exister sans la main de l’artisan, et que son avenir repose sur la préservation de ces savoir-faire d’exception.
