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Zegna dévoile Memorie, un parfum pour hommes décliné en six variations inspirées de lieux et souvenirs du Piémont, région d’origine de la maison. Un lancement accompagné d’un film exclusif avec l’ambassadeur Mads Mikkelsen, tourné à la villa Oasi Zegna, et qui illustre l’ancrage de la marque dans son héritage familial et patrimonial.
Une fragrance ancrée dans le territoire et le temps
La proposition autour du parfum Memorie de Zegna se distingue par sa narration olfactive. En effet, chacune des six variations évoque un lieu ou un moment clé du Piémont, de la filature Lanificio aux routes panoramiques de l’Oasi Zegna, en passant par les intérieurs chaleureux de la maison familiale. Les notes mêlent matières brutes et raffinées, bois, laine, essence et pins, créant un lien tangible entre l’homme et la nature. Le flacon est conçu pour être conservé et rechargeable. Ce qui souligne bien la volonté de Zegna d’inscrire le parfum dans la durée et de réduire l’impact environnemental.
Le film avec Mads Mikkelsen illustre cette démarche. Car l’acteur explore le territoire piémontais en incarnant l’esprit visionnaire du fondateur Ermenegildo Zegna, tout en mettant en avant les contrastes entre patrimoine industriel et paysages naturels, entre mémoire et modernité. L’initiative traduit la capacité de Zegna à transformer un territoire en expérience sensorielle et en objet de luxe contemporain.
Un parfum comme héritage à transmettre
Au-delà de l’expérience olfactive, Memorie matérialise le lien entre héritage familial et savoir-faire artisanal. La possibilité de recharger le flacon et de prolonger l’histoire de la fragrance traduit l’ambition de la maison de créer un produit durable et symbolique, qui transcende les saisons.
Zegna confirme ainsi son positionnement unique. Un luxe profondément enraciné dans son territoire, capable de raconter une histoire personnelle et universelle, et de relier les consommateurs à l’identité et aux origines de la marque.
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