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Le printemps est résolument dans l’air à New York. Et pour cause : la maison de joaillerie Van Cleef & Arpels a fait appel à l’artiste Alexandre Benjamin Navet pour fleurir le Rockefeller Center. Un véritable jardin poétique a pris place dans l’un des lieux les plus emblématiques de la ville américaine.
Le luxe d’un jardin à New York
Explosion de couleurs, drapeaux virevoltants, balancelle conviviale et parterres de fleurs. L’artiste français Alexandre Benjamin Navet a vu les choses en grand. Et l’installation qu’il signe pour Van Cleef & Arpels est à la hauteur du lieu choisi. Car Spring is Blooming réussit en effet le pari de revégétaliser un espace urbain peu propice à l’art.
L’artiste pluri-disciplinaire laisse libre cours à la palette de couleurs qu’il affectionne. Et son goût de la nature croise avec brio l’iconographie de la maison de joaillerie. Le résultat ? Un jardin qui fait la part belle à l’imaginaire et à l’émotion.
La maison de haute joaillerie va proposer des animations pendant trois semaines pour faire vivre ce lieu. Et elle propose aussi des illuminations en soirée pour encore plus de fantaisie.
Un luxe expérientiel, vecteur d’émotion
Avec cette nouvelle activation, Van Cleef & Arpels ne manque pas de susciter le buzz outre-Atlantique. Les New-Yorkais ont ainsi l’occasion de redécouvrir un lieu emblématique, entièrement relooké aux couleurs du printemps.
Cette collaboration rend hommage au thème de la nature, incontournable dans les créations joaillières. Elle démontre aussi tout l’intérêt pour les marques de luxe de faire appel à des artistes. Ces derniers relèvent le défi d’imaginer de nouveaux terrains de jeu pour susciter la curiosité du public. L’initiative menée par Alexandre Benjamin Navet marque aussi le top départ des animations de luxe pour l’été 2025.
Mais la maison de joaillerie repense aussi sa propre stratégie de rayonnement. Car à l’heure où le brand marketing du luxe doit se reconnecter à sa clientèle locale, la marque réussit le pari de l’audace. Elle propose une animation originale et riche en émotion. De quoi réinjecter de la désirabilité à son image de marque, dans un temps où la compétition dans le domaine de la joaillerie de luxe n’a jamais été aussi intense.
