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C’est le top départ des vitrines de Noël des grands magasins parisiens. Et la rédaction des Carnets du Luxe vous propose un tour d’horizon des animations saisonnières à ne pas manquer dans la capitale.
Aujourd’hui, la Samaritaine est à l’honneur avec son thème « Paris m’emballe ». Outre la décoration de Noël, la Samaritaine positionne son activation de Noël 2025 sur deux axes de séduction : la culture et l’engagement envers une mode plus responsable. Son objectif est clair : transformer le shopping de fin d’année pour lui rendre du sens, au-delà du simple rituel commercial.
Un ruban comme narratif : la Samaritaine scénarise son identité patrimoniale
Loin d’être un simple élément de décor, le ruban géant qui traverse la façade et s’étire jusque dans les espaces intérieurs constitue le fil rouge de ce Noël 2025. En s’appuyant sur son patrimoine Art Nouveau, le grand magasin poursuit une idée clé dans le retail de luxe contemporain : utiliser l’architecture comme un médium narratif, et non plus un décor figé.
Autre élément : la mise en mouvement du paon emblématique. L’oiseau signature quitte la fresque de la Samaritaine pour intervenir dans le parcours des visiteurs. Et il illustre la volonté de dynamiser les symboles historiques du lieu pour mieux les articuler avec une expérience de shopping contemporaine. C’est un geste original qui réactive un élément patrimonial pour construire de la continuité et instaurer de la connivence avec la clientèle parisienne.
Une proposition culturelle forte
En parallèle de cet esprit festif, la Samaritaine ne compte pas oublier son positionnement en faveur de la création. Et elle invite l’artiste Elsa Tomkowiak à investir un espace pour présenter son travail. Ainsi, les visiteurs découvrent plusieurs installations chromatiques fortes, qui permettent une prise de parole loin de l’obsession commerciale de Noël. Le message implicite est clair : on ne vient pas seulement à la Samaritaine pour faire ses achats de Noël. Mais le public peut au contraire profiter d’une expérience émancipée de la pure relation transactionnelle.
Le retail de luxe à l’heure de Noël : du festif oui, mais surtout de l’expertise
L’autre volet stratégique de cette activation 2025 de la Samaritaine réside dans l’hybridation entre commerce, artisanat et engagement.
Ainsi, le Studio d’Emballage imaginé avec Impression Originale dépasse la logique classique du service premium. C’est un moyen de repositionner l’emballage comme un savoir-faire différenciant. Une bonne idée à l’heure où les marques doivent justifier leurs arbitrages prix de ces derniers par un renforcement des services associés. D’autant qu’en période de fin d’année, la valeur perçue se joue autant dans l’achat que dans la ritualisation.
Les ateliers de calligraphie et l’usage de tissus upcyclés via Nona Source s’inscrivent dans une autre tendance de fond. On observe en effet la montée en puissance du retail éducatif. Une expérience dans laquelle le visiteur repart avec une nouvelle compétence, et pas seulement un produit. Une manière subtile d’intégrer la question de la durabilité sans dénaturer la dimension festive.
L’arrivée d’un pop-up Moncler renforce cette stratégie en ajoutant une activation très orientée marques internationales. Dans un contexte où les grands magasins doivent repenser leur modèle économique, l’équilibre entre désirabilité de marque, expérience client et engagement concret devient essentiel.
Enfin, le retour du Calendrier de l’Avent Géant montre que la Samaritaine capitalise sur un format événementiel éprouvé capable de maintenir un trafic soutenu tout au long de décembre.
Avec son thème Paris m’emballe, la Samaritaine se positionne moins comme un lieu de passage que comme une destination expérientielle à part entière. Un mouvement aligné avec les nouvelles attentes des clientèles du luxe : des achats raisonnés, et toujours plus d’expériences uniques.
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