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Louis Vuitton a annoncé la nomination de la championne olympique Alysa Liu comme nouvelle ambassadrice de la maison. Révélée au grand public lors des Jeux olympiques d’hiver 2026, la patineuse artistique américaine rejoint le portefeuille de talents sportifs de la marque.
Alysa Liu rejoint l’univers Louis Vuitton
À 20 ans, Alysa Liu devient l’une des nouvelles figures du casting ambassadeurs de Louis Vuitton. La maison met en avant son énergie, son style personnel et son rayonnement international depuis sa percée aux Jeux olympiques d’hiver 2026.
Le choix de la patineuse artistique marque une évolution notable dans la stratégie de représentation sportive de Vuitton. Jusqu’à présent, les sportifs associés à la maison provenaient majoritairement d’univers masculins fortement médiatisés comme le football, le basket-ball ou le tennis.
Au fil des années, Louis Vuitton a notamment collaboré avec Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Victor Wembanyama ou encore Carlos Alcaraz. La maison avait également intégré plusieurs athlètes à ses campagnes liées aux Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024.
Avec Alysa Liu, Vuitton choisit cette fois une jeune femme issue du patinage artistique, une discipline rarement mise en avant dans les campagnes des grandes maisons de luxe. Ce positionnement permet ainsi à la marque d’élargir son territoire d’expression vers un imaginaire sportif plus esthétique, plus performatif et fortement lié à la notion de représentation visuelle.
Une stratégie sport et culture déjà amorcée au sein de LVMH
La nomination intervient quelques semaines après l’apparition d’Alysa Liu dans une campagne vidéo de Sephora, autre marque du groupe LVMH. Cette présence progressive dans l’écosystème du groupe laisse apparaître une stratégie de montée en visibilité coordonnée autour de nouveaux profils générationnels.
Depuis plusieurs années, LVMH renforce ses investissements dans le sport, considéré comme un levier culturel et médiatique majeur. Louis Vuitton occupe une place centrale dans ce dispositif avec des partenariats liés aux trophées sportifs, aux compétitions internationales et aux ambassadeurs athlètes.
Le choix d’Alysa Liu permet aussi à Vuitton de se rapprocher d’une audience plus jeune et plus internationale, dans un contexte où les maisons cherchent à diversifier leurs représentations culturelles sans abandonner leur ancrage luxe.
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