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La Lens Snapchat propulsée à l’IA et sponsorisée par Gucci marque une première pour une maison de luxe sur la plateforme. Avec cette activation autour de la collection “La Famiglia”, la griffe italienne explore un nouveau territoire d’expression. Un dispositif à l’intersection de l’intelligence artificielle générative et du marketing immersif.
Ainsi, la Lens Snapchat de Gucci ne relève pas d’un simple effet technologique. Elle s’inscrit dans une stratégie d’engagement où l’utilisateur devient partie prenante du récit de marque. Pour le secteur du luxe, l’enjeu dépasse la visibilité : il concerne l’appropriation culturelle et la projection identitaire.
Transformer la campagne Gucci en expérience incarnée
La collection “La Famiglia” a été présentée avec la première collection Demna pour Gucci, en septembre 2025. Elle met en scène une galerie de personnages aux identités stylistiques affirmées. Chaque figure incarne une attitude, un « archétype », une posture sociale. Et grâce à la Lens Snapchat IA sponsorisée, ces identités sont désormais modulables et personnalisables.
Concrètement, l’utilisateur active la caméra frontale. L’intelligence artificielle fusionne alors son portrait avec les codes visuels de la campagne. Et c’est alors que la frontière entre audience et protagoniste s’estompe. Car l’utilisateur peut incarner l’un des personnages de la campagne.
Cette logique répond à une évolution structurelle des usages. Les publics, notamment les plus jeunes, privilégient les formats participatifs. Dès lors, la Lens Snapchat sponsorisée par Gucci et dopée à l’IA fonctionne comme un outil d’appropriation symbolique. Il ne s’agit plus d’un simple support publicitaire.
L’IA générative comme levier d’engagement premium en 2026
Gucci avait déjà expérimenté la réalité augmentée sur Snapchat via l’essayage virtuel. Toutefois, l’IA générative introduit une dimension supplémentaire : la co-création automatisée à grande échelle. Ce qui modifie clairement la nature de l’interaction.
En effet, la Lens Snapchat propulsée par IA ne se contente pas de superposer un filtre. Elle recompose l’image à partir d’éléments narratifs et esthétiques propres à Gucci. Le dispositif devient donc un prolongement dynamique du storytelling.
Une activation ciblée sur des marchés à forte maturité digitale
La Lens de Gucci sur Snapchat est désormais disponible en France, au Royaume-Uni, aux Émirats Arabes Unis et en Arabie Saoudite. Ce choix reflète des marchés où la consommation de luxe s’articule fortement avec les usages sociaux et mobiles.
Par ailleurs, l’accès via le profil public de Gucci et le carrousel de Lenses optimise la découvrabilité. Snapchat renforce ainsi son positionnement comme partenaire technologique du luxe, et non plus seulement comme un canal média.
Ainsi, la nouvelle Lens Snapchat de Gucci illustre une mutation plus large. Le marketing de campagne évolue vers des dispositifs immersifs, où l’intelligence artificielle devient un outil de narration et d’incarnation identitaire.
