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Ferrari poursuit sa stratégie d’extension dans l’univers mode en plaçant le savoir-faire couture au cœur de sa proposition. L’introduction de techniques de pointe comme le poinçonnage à l’aiguille en est le dernier exemple en date. Ferrari ne cherche pas à se contenter d’apposer son logo sur des collections de mode. Le constructeur entend bien fonder sa crédibilité en démontrant sa capacité technique. Une stratégie qui pourrait bien lui réussir, à l’heure où les maisons patrimoniales ont elles-mêmes érigé le savoir-faire en pierre angulaire de leur stratégie de communication.
Poinçonnage à l’aiguille : performance et transversalité
En 2021, Ferrari diversifiait ses activités en lançant une offre de prêt-à-porter et d’accessoires. Mais dans un marché historiquement dominé par les maisons patrimoniales, le constructeur italien partait avec un sérieux handicap. Aucune légitimité dans l’univers de la mode. Une image résolument associée à l’univers des sports mécaniques. Et un territoire de marque qui semblait beaucoup trop éloigné des standards de la couture pour parvenir à s’y faire une place.
En 2026, l’offre Ferrari Style fête ses cinq ans. Et elle démontre qu’à défaut d’avoir comblé son retard, elle a toutefois réussi à gagner ses galons. La preuve ? En mars dernier, lors de l’inauguration de la nouvelle boutique londonienne, le prêt-à-porter Ferrari a fait sensation avec l’une des pièces de la nouvelle collection : une veste.
Pour réaliser cette veste qui mêle cuir et laine, les ateliers Ferrari ont dû utiliser le poinçonnage à l’aiguille. Une technique aussi exigeante par sa précision que par la qualification de la main d’oeuvre requise pour sa réalisation. Le poinçonnage à l’aiguille est une technique de l’artisanat couture devenue extrêmement rare, y compris dans les collections des maison historiques.
En l’utilisant, Ferrari a donc réussi à démontrer une maîtrise technique rare de nos jours. Et la marque a ostensiblement modifié sa posture. Car à défaut de pouvoir se battre sur le critère de la créativité, encore largement dominé par les grandes maisons, le constructeur devenu couturier a décidé de défier les maisons sur l’argument du pur savoir-faire.
Ferrari précise ses ambitions dans la mode
Pour l’instant, le pari est tenu. Car depuis deux semaines maintenant, la veste connaît un succès relatif sur les réseaux sociaux, où elle a fait l’objet de nombreux partages. Une visibilité encore modeste, mais largement supérieure aux pièces des précédentes collections Ferrari.
En parallèle, la viralité de la veste a offert une belle exposition médiatique à l’inauguration de la nouvelle boutique Ferrari à Londres, sur Old Bond Street. Car c’est aussi là que se joue les ambitions de Ferrari : sur le développement d’un réseau retail en propre pour soutenir une logique de conquête.
Ce mouvement dépasse le “luxe accessoire”. Il vise à établir Ferrari comme une marque lifestyle à part entière, capable de s’exprimer de façon cohérente dans des catégories variées qui requièrent des compétences artisanales. Et pour l’instant, la marque italienne parvient effectivement à gagner en légitimité sur un marché pourtant très concurrentiel.
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