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Après bientôt cinq années passées à la tête de la maison Burberry, Riccardo Tisci tire sa révérence. Burberry vient d’annoncer la nouvelle, mercredi 18 septembre, quelques jours seulement après le défilé Burberry de la Fashion Week de Londres. Le départ surprise était pourtant bien préparé puisque Burberry a d’ores et déjà annoncé le nom de son prochain directeur artistique : Daniel Lee.
Riccardo Tisci : dernier défilé pour Burberry
« Burberry est un endroit très spécial avec un passé magique et un avenir très prometteur. Le chapitre que l’on m’a demandé d’écrire dans sa longue histoire est un chapitre dont je suis incroyablement fier et donc j’ai décidé qu’il culminerait avec mon show de lundi. »
Quelques jours seulement après ce qui aura été son dernier défilé pour Burberry, Riccardo Tisci tire sa révérence. Une décision surprenante car le créateur italien semblait avoir trouvé un terrain d’expression à sa mesure chez Burberry. En quelques années seulement, il avait en effet réussi le pari de ramener la marque britannique au même rang que les plus grandes marques de luxe. « Je me suis efforcé de poursuivre un héritage d’innovation, et j’ai constamment défendu la créativité et la diversité, afin que Burberry aille toujours de l’avant. »
L’artisan du renouveau Burberry
En à peine cinq années au poste de directeur artistique de Burberry, Riccardo Tisci a accompli un changement drastique de direction stratégique. Il a clairement repositionné Burberry sur le segment du luxe. Et c’est l’expérience acquise auprès des maisons les plus prestigieuses, notamment son passé chez Givenchy, qui lui a permis de relever ce pari risqué.
Jonathan Akeroyd, le directeur général de Burberry, souligne lui-même cet apport significatif de Ricardo Tisci. « Ricardo a joué un rôle central dans le repositionnement de Burberry. Il a amélioré notre langage créatif, modernisé et élevé notre offre de produits et attiré une nouvelle génération de clients de luxe vers notre marque. »
Un départ précipité par le contexte économique ?
Alors pourquoi se séparer de Riccardo Tisci ? La décision ne semble pas dans l’intérêt de Burberry. Et pourtant, les derniers résultats financiers n’ont certainement pas joué en la faveur du directeur artistique. Malgré les efforts de réorientation, Burberry stagne financièrement. En juillet dernier, la marque a publié ses résultats financiers pour le premier trimestre 2022. Et les ventes n’ont progressé que de 1% par rapport à la même période en 2021.
Dans le contexte d’incertitude économique actuel, cette contre-performance est un signal inquiétant. Alors que la polarisation s’accélère dans l’univers du luxe, Burberry est une marque indépendante qui n’est adossée à aucun groupe puissant. Et une progression de ventes moins rapide que celle des autres marques de luxe rend donc l’entreprise vulnérable.
Les mauvais résultats financiers sont-ils la raison du départ de Riccardo Tisci ? Officiellement, la marque britannique n’a communiqué sur aucune raison. Et le directeur artistique n’a pas souhaité justifier sa décision. Lors du défilé de lundi dernier, il n’a pas non plus répondu aux questions des journalistes.
Quel changement chez Burberry avec l’arrivée de Daniel Lee ?
Dès le 3 octobre 2022, Daniel Lee prendra ses fonctions de nouveau directeur artistique chez Burberry. Avec un objectif immédiat en tête : préparer les prochaines collections 2023 de la maison. Mais sur le moyen terme, son travail visera à accélérer la transformation de Burberry.
Et en la matière, le créateur britannique a un atout de taille pour lui. Il a déjà été l’artisan de la renaissance de la marque italienne Bottega Veneta. Le point commun entre Bottega Veneta et Burberry ? Il s’agit dans les deux cas de marques premium qui ont connu des difficultés pour concrétiser leurs ambitions sur le segment du luxe.
Après le succès qu’il a connu en Italie, Burberry espère bien que Daniel Lee lui fera connaître la même réussite. Jonathan Akeroyd semble en être convaincu. Il n’a pas hésité à qualifié Daniel Lee de « talent exceptionnel ». D’après lui, le créateur est « doté d’une compréhension unique du client de luxe d’aujourd’hui ». « Sa nomination renforce les ambitions que nous avons pour Burberry. Je suis convaincu qu’il aura l’impact que nous visons dans cette nouvelle phase. »
