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À un moment où la joaillerie reste plus résiliente que la mode dans l’économie mondiale du luxe, Bulgari dévoile sa collection Icons Minaudières, fusionnant bijoux et accessoires. La maison capitalise ainsi sur son patrimoine et son innovation pour consolider sa position sur le segment premium.
Des minaudières comme objets d’art
La collection Bulgari Icons Minaudières se compose de sacs de soirée en édition limitée. Le concept ? Chacun transforme le langage de la joaillerie en accessoire fonctionnel. Inspirées de plus de 140 ans de savoir-faire en joaillière, ces minaudières incarnent donc un dialogue entre héritage et innovation.
Cinq icônes de Bulgari font l’objet d’une réinterprétation : Monete, Serpenti, Tubogas, Divas’ Dream et Bulgari Bulgari. Chacune symbolise des valeurs clés de la maison romaine : force, transformation, sagesse, séduction et identité. Chaque création devient ainsi un objet d’art chargé de sens et de narration culturelle.
La campagne dédiée, dirigée par Ferdinando Verderi et photographiée par Ethan James Green, met en scène cinq femmes représentant chacune un symbole. Avec un choix très marquée en faveur de la pertinence culturelle transgénérationnelle. On retrouve ainsi l’auteure Chimamanda Ngozi Adichie, la mannequin Linda Evangelista, les actrices Kim Ji-won et Isabella Rossellini, et l’architecte Sumayya Vally.
Patrimoine et innovation : la stratégie Bulgari sur le segment premium
Bulgari capitalise sur sa force en joaillerie pour proposer un produit hybride, à la fois bijou et accessoire de luxe. La proposition est pensée pour séduire une clientèle haut de gamme et renforcer l’exclusivité de la marque. La minaudière, objet utilitaire transformé en pièce narrative et artistique, illustre ainsi une stratégie où le patrimoine iconique nourrit l’innovation produit.
Cette approche permet à Bulgari de tirer parti de la stabilité relative du marché de la joaillerie, tout en continuant à créer des expériences premium différenciantes. La marque s’assure ainsi une visibilité accrue et un positionnement distinct sur un segment où l’innovation et la valeur culturelle sont plus que jamais déterminantes.
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